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品牌传播网络时代的内容营销方法

作者:yehong 日期:2014-02-19 19:09

      对于企业来说,品牌的营销推广在网络时代无异于一场旷日持久的战争,需要面对的不仅仅是对产品日益挑剔的受众,还有日益对广告本能抗拒免疫的观众,如何最大化地实现品牌传播效果?面对过去的聚焦电视媒体,可以说碎片化的网络时代广告更难了,但凡事也有好的一面,网络多媒介带来另外的一种思维方式,这就是内容营销。内容营销与传统广告最大的区别之一,就在于品牌信息所附载的介质是内容。
       越来越多的企业意识到消费者会对硬广本能的抵抗,人们需要消费的是内容而不是广告,而其实内容消费品与广告并不排斥,而且可以完美的结合,这就需要足够高的技巧和智慧。下面探讨如何做出优秀的内容以及成功的营销。
  • 第一、需要打破以往暴力式的向受众灌输品牌信息的植入方式,进行“体验式”植入,在消费者体验内容时进行植入,不但契合消费者精神消费需求,而且当品牌适当出现时,成为带动剧情、启承转合的重要工具,目的是潜移默化中影响消费的态度。这种方式承载了更为丰富并且深入的品牌信息,与内容产品之间珠联璧合。
  • 第二、需要内容提供商和企业在“度”的把握上充分沟通,既保证内容产品本身的质量,又能在内容中得到自然、合理的展现,让消费者对品牌信息有足够的感知,但要避免过浓的广告氛围引起消费者的反感。因此,更加需要建立在品牌与内容产品相互匹配的基础上,进行内容的合理展示。
  • 第三、品牌内容营销活动纳入品牌整体的推广体系之中,在整个营销策划的框架下思考植入的角色和价值。持续地对某一特定类型的内容进行品牌植入,注意内容的连续性。将内容做出系列化、长期化,这样既能形成规模效应,又能保证统一的受众群体传递品牌信息,增强受众一看到与品牌个性相符合的内容产品就联想到品牌的相关信息。
  • 第四、当内容营销引发了受众对于品牌的兴趣后,企业应当借助网络营销工具让受众直接参与到销售环节中,或者引导受众更加全面、深入地了解品牌。这时候需要企业多种营销手段组合起来运用,比如线下需要公关活动、媒体报道、发布会、户外广告、终端促销等、线上需要网络广告贴片及横幅立柱、需要社会化营销、博客、微博、播客、论坛等等,形成对目标消费者形成全方位的娱乐攻势,扩大品牌植入的影响力。
  • 第五、因为品牌是靠不断传播形成的结果,没有连续性的传播,就不会有品牌的影响力。况且人们是善于遗忘的,所以需要利用已经制作的内容资源不断重复有频率的,加深目标受众对品牌的印象。内容本身往往是具有较强的时效性的,尽管一些经典的作品会在多年后仍受欢迎,但毕竟大规模发布以及流行的时间是有限的。所以应该通过各种宣传方式进行回顾与二次传播,比如所植入影片的主角作为品牌代言人拍摄广告,或参加品牌的宣传推广活动等。

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