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网站营销吕遭腰斩 非网站营销重要性凸显

不说大家也知道,百度近期算法调整频繁,降权这种事情从个案发展到了普遍。网站营销本身的危险系数不断升高,投巨资建设、优化的网站,可能一夜之间排名尽失,成为一个废站。这使得非网站营销的重要性更加凸显。

网络营销的分类

网络营销根据推广的性质可以分为网络广告和网络公关,根据推广的方法不同可以分为新闻软文营销、博客营销、论坛营销等。另外还有一种重要的分类方法,是按对网站的依赖程度,完全基于网站的网络营销叫网站营销,如网站优化、竞价排名,而非网站营销包括网站营销之外的所有营销推广方式。

网站营销危险系数日渐升高

近来,百度更新的次数和调整的幅度都有所出乎意料,即使是靠原创一点一点手动更新出来的网站也难逃厄运,不知道还有什么网站更在百度面前持续获得认可。估计谁也没这把握了,大家只能去面对这个现实,就是基于网站的营销危险系数日渐升高,精心优化的网站,一次百度更新可能让你几年的努力付诸东流。

有业内人士透露,百度这么做,是逼迫大家去投放竞价排名。小马识途的一位客户表示:“网站刚被降权,百度的人就找过来了,让做竞价排名。”从道理上分析,只要企业网站优化方面没有效果,基于网站的营销非得靠竞价排名。不过,并没有人拿出充分证据,证明百度是为了发展竞价业务而采取大面积网站降权处理的,但不排除这个可能。

企业往往忽视非网站营销

不止一家企业,把自己的营销业务紧密的帖在百度竞价排名或网站优化上,当网站营销这块停掉,公司基本就可以歇业了。其实这并不是一种正常的运营方式,企业应该从传播的角度树立企业的品牌形象,培养忠诚型客户。

同时,在推广方面,不但要做好网站营销,更要做好非网站营销,如新闻软文传播、博客营销、微博营销、论坛营销等等。万一网站遇到问题,其他的推广还能起到一定的作用,不至于让企业陷于歇业状态。

网络营销应该追求平衡

中国有句古话:“不要把鸡蛋把到一个篮子里”,跟我们谈的这个话题的道理是一样的,如果你的企业完全基于网站营销,非网站营销很弱,当网站营销出了问题,当然没有问题更好,可是目前的情况很难说。网站被黑,网站被K,网站被降权等等问题频频出现,小马识途营销机构的顾问建议企业将网络推广的面铺开,加强非网站营销,使整体的网络营销推广在网站内外取得平衡。

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