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搜索竞价广告推广效果减退原因分析及对策

如今,网络推广的重要性企业都认识到了,但是网络推广的优良渠道匮乏,广告投入费用相对高起来,网络推广的效果有待进一步提高。

众所周知,百度竞价排名在更换了凤巢系统之后,竞价排名的费用不如以前透明,规则的变化使得企业的广告费花的快了,但是推广的效果不如以前。小马识途网络营销机构的网络营销分析竞价排名推广效果下降的原因如下几方面:

第一、           消费者警惕性提高,担心受骗。当央视曝光百度假药门事件之后,大众人群更加了解百度的机制,知道排在上面的是付费客户,只能作为选择的对象之一,并非一定是质优价廉的产品。

第二、           竞价广告客户多,消费者互相比较。随便输入个产品名字,就可以看到竞价排名的广告就有好多家,客户当然会多家比较,选择一家性价比高的企业。

第三、           网络品牌形象不够好,网络口碑营销不到位。事实上,这种情况很多,企业一心靠竞价推广,殊不知竞价广告也需要品牌支持,忽视网络口碑建设对成交的决定性作用。

在此,北京小马识途网络营销机构的营销顾问总结以上三点,当然也不排除有其他原因,如客户的产品定位不清晰,目标人群不准确,竞价广告标题不够引人注目等等。本文主要分析企业产品定位和竞价操作之外的原因。

事实上,网络上行骗的人把网络环境搞的乌烟瘴气,使得网络的公信力和可信度不佳,但骗人的事在现实中也存在,网络只是一种工具,好人可以拿来行善,坏人也可以拿来作恶,关键在于人的本身,而无关网络。就想当下的流行语:“他们说网络很假,我笑了,好像现实很真一样!”。

总之,网络可信度和竞价广告客户多的这个问题无法改变,企业可以改变的就是企业的口碑,在产品和服务都很不错的情况下,在网络口碑推广方面下够功夫,竞价排名广告的效果则会“更上一层楼”。

“竞价伴侣”网络推广套餐,必选部分有新闻软文4篇,分别投向10家网站;百科问答5篇,分别发布到3家问答平台;论坛推广贴5篇,每篇发布30家论坛。另外还有博客推广、微博推广SNS推广等,这些是可选项目,根据客户的实际情况增加。套餐本身以月为服务单位,必选套餐部分每月的优惠价格是6999,全年合作更优惠,详情到小马识途官网咨询。

小马识途最新推出的“竞价伴侣”网络推广套餐专为竞价广告客户设计,通过网络新闻软文、百科平台、知识营销、社会化媒体推广等手段,为企业塑造良好、丰盈、健康的网络品牌形象,从而为客户提升竞价广告转化率做好铺垫。

 


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