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小马观点 

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微博营销需要实质性交流

作者:admin 日期:2011-03-13 16:51

      若说出版方对于互联网时代如何推广阅读、如何面对冲击不想招的话,还真是有些冤枉。就拿现在最时兴的微博来说,出版方对微博营销这招,学得快,跟得也快。比如本周刘心武的《刘心武续红楼梦》就干脆在微博上进行首发。平时出版社、图书公司的微博,也不断在更新新书信息,搞各种活动,竞猜有之,送书有之。业内人士也时常推荐自己近日所看好书,于是也引来读者标记之、围观之。这自然使微博平台上也有了一块图书信息的快速更替,信息量之大、之丰富,令人目不暇接。这自然是必要的,但总觉得,仅停留在信息更替之类,还不足以发挥微博交流作用的本质,倒是因为信息刷得太快,更加稍纵即逝,对于“书”这个特殊商品的宣传,恐太浅尝辄止。

  倒也有微博上直播新书首发式,现场嘉宾所说,择紧要的即时发布,也有把作者搞到网上做微型访谈,但观者看热闹的多,不免是“某某某也来了,支持”之类留个言“飘过”。总觉得这交流是迅速了,但也浮光掠影。其实对于一本书来说,不深入了解了内容的交流,往往是流于形式。作为书的微博营销,还是要深入到什么是真正的交流,在这一点上搞出点新招来。比如笔者就曾参与“一小撮”业内记者、书评人自发的在微博上同一时刻同时评书,然后对每个人的评论再自由互评。但前提是这书要真正读过,并真心觉得好,值得向读者推荐。这种了解内容后的信息发布,其实还有很多形式,比如考虑如何整合来自读者读过之后的“微书评”,并由此引发更多讨论。当然,最重要的还是书与人的真正相遇,形成真正的交流。

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