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新闻软文营销是企业品牌建设的优选途径

大型品牌企业,都非常重视新闻营销。所谓的新闻营销,其实与我们现在谈的软文营销如出一辙,也就有了新闻软文营销一说。软文根据发布渠道的不同,可以分为新闻软文和论坛软文,新闻软文营销指的就是以新闻形式发布的软文的营销方式。

关于软文营销方面的内容,笔者小马识途网络营销机构的顾问已经谈过很多,本篇以谈新闻软文营销的价值为题,提醒企业切勿过分重销售轻品牌,这样做的最终结果只有衰败。

“内功”是企业长期发展的基石

新闻软文营销,从潜移默化中改变人的看法和选购意向,是企业口碑建设的首选途径,是企业品牌形成的必经之路。从表面上看,有的时候新闻软文营销似乎看不到什么作用,精打细算的老板也许就会削减这部分开支,实际是大错而特错了。这个就像是运动和健康的关系,我们也许一直在运动,但是并感觉不到这个在保卫着自己的健康,但是长期不运动,人的体质就在不断变差,等到命归黄泉的那一天,也许会明白过来,但是一切太迟了……

事实上,多数企业或多或少的都会进行一些新闻软文营销,这些不成系统,最好是能按照一定的规律来进行新闻软文营销。如小马识途网络营销机构推出的“软文周周见”营销套餐,每周投放一稿新闻,发布到若干门户网站,这样一年的成本也就三万多元,在成百上千万的市场费用面前不过是九牛一毛,可是这样做所产生的价值是一个企业的“长治久安”。这个推广并不见得能让你的企业销售大涨,但是会让你的企业稳步发展,不在成长的路上走弯路摔跟头。

软文营销是“内功” 品牌成长的必须

从推销到营销,从公关关系到品牌建设,企业营销工作变得越来越复杂。当今的时代,品牌成了企业横行市场不可或缺的“王牌”。如何为企业打造品牌,成为了营销工作者面临的难题。广告满天飞,信任度在不断降低,有血有肉的新闻消费者更愿意看。由企业来策划的有一定宣传目的新闻都可以成为软文,也就是本篇谈的新闻软文营销。

企业有好的产品,好的服务,踏踏实实做好一切是品牌形成的前提。当我们做好产品和服务的同时,还得在适当的时候把这个信息让世人知道,这样品牌成长才快,如果没办法让人知道,这个就无所谓品牌。怎么能让世人知道呢,通过新闻软文自然是一种最直接有效的方式。新闻软文可以说理,也可以将故事,使得信息传播有血有肉。

重外轻内 是企业营销通病

题目之中说到了“内功”,也许有人不知道里面的含义,意识是指企业内在功夫,实质就是企业的品牌,就好比一个人的体质。有“内功”想必就有“外功”,外功是指企业的销售,就好比一个人的外在身高。长得高,并不能说明人的体质好,企业销售额高,也不见得能长期、稳定发展。

    企业重销售轻品牌的现象非常普遍,在中小企业里更是严重,这也是中小企业成长不起来的一大原因,小马识途营销机构的高级顾问建设中小企业,在抓好销售的同时,不忘为企业的长期发展做些谋划,如果能做好这一点,也许在不久的将来自己的企业会在业内脱颖而出。

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