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服装品牌推广:艾莱依羽绒服网络品牌传播

作者:小马识途 日期:2019-08-20 18:34

客户简介:艾莱依诞生于1997年底,是中国羽绒服装行业时尚羽绒服的领跑者,集团现有员工4000多名,呈现以艾莱依羽绒服装、艾莱依时装、NICKIE童装、艾莱依家纺、柏酷电子商务产品多元发展的格局。浙江丽水、浙江平湖、上海、安徽六安四大基地是艾莱依集团强有力的支点。在浙江丽水和平湖,艾莱依拥有两座工业园建筑面积超过100000平方米;在上海,艾莱依拥有7000多平方米的办公楼;安徽六安工业园正在兴建,占地约287000平方米,总投资4.5亿元人民币,将建成以管理环境、人文环境和自然环境相互融合的大型生产基地和物流中心。集团总部设在浙江丽水,集团管理中心设在上海。20094月,“艾莱依”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

项目背景:2012年四季度,到了一年一度羽绒服的销售旺季,艾莱依在此时品牌推广与销售齐头并进,品牌推广方面接连冠名湖南卫视的《百变大咖秀》、江苏卫视的《非常了得》、央视二套的《时尚中国》,小马识途营销机构负责利用节目冠名,借助网络广泛传播艾莱依的品牌和产品,放大电视节目冠名的影响力。

项目概况:整个项目下来,完成稿件策划撰写12篇,执行新闻稿发布383篇,覆盖全国搜狐、新浪、腾讯等主流门户网站,实际购买x篇,赠送x篇。其中综合门户135家,行业门户44家,区域门户184家,其他门户22家。新闻源收录230篇,新闻源收录率63.89%。频首推荐12个,涵盖了网易、中华网、雅虎、中国广播网、中青在线、米娜主流门户网站。每期新闻发布后,艾莱依、时尚羽绒服、时尚中国等关键词最新信息处展示艾莱依相关新闻。

艾莱依服装项目,根据稿件特点,投放了时尚、新闻、娱乐、财经等相关重要板块,传播面广且目标集中在20-45的青少年群体,与产品目标群体吻合。媒体选择覆盖综合门户、行业门户、区域门户媒体,区域媒体紧密结合目标市场,重点选择了浙江、江苏、湖南、湖北、河南、四川、重庆、辽宁、吉林、河北、山东、安徽等北方重要省份。采用新闻推荐和新闻发布相结合的投放形式,很大程度上增加了稿件的曝光度。

小马识途营销机构对艾莱依项目每稿限定投放综合门户10家以上,以新闻源收录率为重要考核指标,保证了整体的媒体质量。选择专业的网络营销公司,做到了低成本、高频率的新闻传播,很好地借势了节目冠名事件,大大扩大了冠名本身的影响力和持续传播力。新闻投放期间艾莱依相关关键词的百度指数不断攀高,信息量大幅攀升。新闻持续投放,消费者可以通过媒体和搜索引擎、社会化媒体等多种渠道浏览,一方面提升了用户体验和忠诚度;另一方面,持续新闻投放也在潜移默化中提升艾莱依的品牌知名度和美誉度。此外,对销售的促进,店员关单的作用也不可小觑。

 

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