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网络软文推广该如何实现软硬兼施

作者:yehong 日期:2014-01-06 01:06

       随着硬性广告的乱用,越来越多的企业或者商家开始重视软文营销的作用,开始逐步削减现实中的硬性广告,将很多的精力放在了软文营销上,取得了不错的成绩,有效的降低了企业和商家们的广告成本。但是也有不少商家或者企业在软文营销上遭遇了滑铁卢,其中不少站长朋友在营销网站方面就成了重灾区,由于很多站长朋友,特别是草根站长们,由于资金实力有限,对于软文推广的依赖性更强,一旦在软文营销上起不到作用,对于他们来说在网站的日后运营上会变得越来越困难。

  现在困扰很多站长在软文营销推广方面最大的难题就是不懂得软文的软硬兼施作用,要么一味的偏软,写出来的软文让别人看不出来有广告的痕迹,以为这样的软文很好,可是当别人没有广告的感觉时,那么你写的软文自然就没有宣传的作用。除了这个缺陷之外,不少的软文具有明显的硬性广告色彩,搞得和电视广告一样,夸张的言辞,诱惑性的语言,看起来很广告,但是对于软文来说,这又是最大的败笔,成为人们躲之唯恐不及怪胎。

  那么如何才能够让软文推广具有软硬兼施的效果呢?其实很简单,只要从两个方面着手就能够轻松实现。

  第一要注重软文撰写的品质,这一点在百度算法改革下,显得尤为重要,只有提升了软文品质,才有可能获得百度的青睐,并提升软文的排名,在搜索引擎上有更多的曝光机会。那么软文品质有下面三个特征。首先要具备原创性,如果软文是东拼西凑的伪原创文章,显然很难获得百度的青睐,而且现在百度在严厉打击这样的垃圾软文。然后要具备一定的可读性,也就是具备一定的文采,如果软文读起来都非常拗口,让读者不知所云,这样软文显然不具备营销推广价值。最后就是软文要科学合理化的插入广告内容。这是软文品质最为核心的一部分。

  合理科学的插入广告内容,最佳的方法就是将你需要推广的服务和产品融入到具体的情节中,比如现在很多电视剧中的广告插入,往往将产品和服务当成推动剧情发展的道具,一方面通过角色的认可来提升这些产品的广告性。对此软文也可以走这种路线,毕竟剧本和软文也有着一定的相同性。另外也可以通过正宗的新闻稿形式来对产品或者服务进行科学的评论,从评论中让用户认可这样的产品。

  第二就是要重视软文的宣传平台的投放,一颗钻石埋没在沙土里,不可能让人看到它的璀璨,如果放在珠宝中,就算是其他珠宝光辉灿烂,也不可能掩盖钻石的光华四射。同样一篇软文放在一个垃圾网站上,其营销的功能自然就会被削弱,而如果放在品牌网站上,放在大型门户网站上投放,那么就能够发挥出强大的推广效果。当然投放的频道要和软文内容有着一定的相关性,要不然就不容易引来目标用户,不利于提升流量的转化率。

  搞软文推广,只要从这两个方面着手来提升品质,就不愁软文营销起不到好的效果,那些起不到软文营销的效果的软文,只能够是没有领悟软文营销的两大核心,对于广大站长朋友们来说,不能够为了贪图便宜,以数量换品质的方式进行营销,这是一种非常错误的想法,因为软文营销贵精不贵多!

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