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软文营销发布推广 带来品牌宣传新革命

作者:yehong 日期:2014-03-19 14:12

       网络软文营销,又叫网络软文营销推广,它是由以前的新闻营销演化而来的,像新闻但是又不是纯正的新闻。网络软文营销与一般产品功能介绍为主的品牌营销方式不同,它是借助国内外企业品牌推广先进方式,利用互联网技术,整合国内众多家网站优势资源,把企业、品牌、人物、产品、活动项目等相关信息以新闻报道的方式,及时、全面、有效、经济地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

  网络软文营销作为一种有效的推广手段,逐渐从神坛走向平民,不再是那么高高在上,遥遥而不可及。同时弊端也应运而生:市场混乱、鱼龙混杂。这8个字足以代表现今的网络新闻营销的市场。价格良莠不齐,甚至是出现了恶意竞争;恶意竞争导致了性价比超速下降,使企业失去其信心;操作者和企业主观的普遍认为网络新闻营销只是简单的发布新闻稿,操作者把自己只是定位在发稿的层面上,企业也只是把操作者当着发稿机器。这使企业和操作者都同时陷入了误区,走入一种极端。

  对于众多中小企业而言,软文发布目前的现状虽不乐观,但却必不可少,因此,对软文营销发布这一概念做个清晰的认识与了解就成为必做的功课。目前,不少人将软文发布等同于新闻发布,这是一种概念上的误解。软文营销发布是较新的营销推广方式,它借助新闻的内质和形式,满足社会大众新闻需求的同时,达到企业品牌宣传的目的,具有新闻性、嵌入性、整体性、策划性等特点。软文营销专家胥苗龙认为,从新闻的角度,结合营销的手段,深入企业全方位,多视角,展开新闻内容的广度和深度的挖掘,推动企业内部文化、品牌、营销、产品、运营等战略综合发展。

  软文营销发布是一个系统而科学的工程,但最终都以新闻传播的形式实现。于是一些人偷梁换柱,利用手上有限的媒体资源,一台电脑,一部电话,开始工作起来。在市场不规范的条件下,这类机构开始浑水摸鱼,赚取快钱。对于未来他们没有长期发展规划,没有任何目标,主要以发稿为主,有时也会帮助撰写一些软文,但由于没有专业新闻策划人员,没有清晰的新闻营销产品体系,做出来的东西往往都不堪入目,更谈不上宏观统筹,有步骤有计划地落实。这种做法不但不能使商家的产品销量增加,甚至会影响到企业好不容易建立起来的现有品牌形象。

       小马识途的首席顾问曾经说过,要说一分价钱一分货不是100%的准确,但是足够的价钱是有可能买到好货的,不足够的价钱是肯定买不到真货的。街头卖艺术品的也说自己的玩意是清代的,是真的你可以去考证,但是用脚指头想也知道是假的。像我们做的网络营销行业,新闻策划稿件有的公司一千有的公司一百,有的公司五百,高低能差10倍,拿出来的idea能一样吗?有的客户可能觉得自己花100请人写的稿子也觉得挺好,可能奥美和蓝光的策划都会笑了,一百一篇的新闻稿,算下来收来的费用还不够给我开工资呢?是啊,这个不用自欺欺人,小网络公司一百元策划稿件,百分百的不是原创,就跟说几百块钱就买个真的路易威登似得,高仿都算不上。

       最后,建议企业在网络营销工作中多自学多比较,把自己企业能做的事情都做好,节约出来预算去外包自己是在干不了的事,这样做的整体效果是最好的。找服务公司也不能图便宜,像我们不敢去小摊上吃便宜饭似得,是不是地沟油做的不知道,反正吃一次上吐下泻,问题在哪儿自己也不知道,可能不止一方面有问题吧,总之相信一分价钱一分货,好货不会便宜,便宜了的,多半就不是好货。

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