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从两会报道 看传统媒体转型之路

作者:yehong 日期:2014-03-21 19:24

     过去这一年,围绕着互联网思维的概念炒作已经近乎疯狂,无论是企业个人都渴望借助这概念打个翻身仗,很多人都看到互联网带来的变化但是并不有真正体会互联网对于传统行业的变革。

  如果用狄更斯的话来说这是“这是最好的时代,也是最坏的时代”,互联网时代的两面性不言而喻,对于传统的报纸电视广播媒体来说,互联网带来的冲击是巨大的。

  在美国已经有大量的报纸媒体选择出售或者倒闭,比如华盛顿邮报、纽约时报等曾经名噪一时的大媒体,而在中国传统媒体如果依然固步自封,那面临的难题将会更加困难,事实既然如此,那么如何来变革?如何选择面对这一挑战呢?

  新媒体让人人拥有话语权

  在过去的几十年间,媒体的话语权拥有只存留在大机构,大媒体的手中,特别在中国整个新闻管制相对集中的国度,个人缺少可传播的方式。新媒体时代的到来,伴随着以微博、秒拍为主的社交媒体工具的作用加剧,成为用户传递价值观、传播新闻事件的重要载体。

  社交媒体工具让新闻的事件差几乎为“0”,而对于更广大的用户来说,他们享有参与新闻、分享信息的权利,对于过去时代一直沉默的用户来说,这是一次权利翻转的机会。

  如果我们单独对某一个社交产品的某个事件进行分析,我们可以清晰的看到以微博为代表的社交工具对于传统媒体的冲击是巨大的。

  微博时代传统媒体主动求变

  微博从诞生之初借助社交属性并且培养了递增的媒体属性,让其从诞生到发展整个过程都容易被传统媒体视为眼中钉。

  因为以微博为首的社交工具在时效性、互动性、参与度、扩散性、社交性上都达到了顶峰,这是新媒体时代最重要的变化。

  其实在整个中国媒体中面对冲击主动求变最快的依然也是那些传统的巨头媒体,毕竟在人力物力财力上的优势让他们很容易面对这样的挑战做出应对,因为应对变化的行为并不奇怪,重要的则是他们在面对冲击的时候的选择让人值得思考。

  “以两会为例”,我们从几个传统媒体巨头在微博等社交工具上的尝试来发现他们应对的变化和自我革新。


 

  这是我们截取的《人民日报》的一条微博,过去读者对于人民日报的认知停留在官方固化的形态,但是在社交时代,特别是在两会新闻的传播上,动用了微博“最畅销”的数据图。

  将过去枯燥的两会基本概念用图片来呈现,其实这样的变化是过去并不常见的,但是社交时代用户碎片化时间的阅读习惯在改变,如果依然选择用传统的长篇大论来解释这些概念对于用户来说容忍度就不言而喻了。

  “两会”成为全民畅言的大平台

  “两会”的召开每年都成为中国老百姓最关注的时期,在社会爆发式增长的时候伴随着社会问题的急剧上升对于老百姓来说建议畅言的需求是迫切的,而作为传统媒体来说,如何兼顾新闻的全面性,如何将“两会”的报道深入人心呢?社交媒体成为他们首选的第一辅助途径。

  我们用马克思主义的矛盾理论的主次矛盾的概念也能很清楚的认识到这个问题的原因,矛盾的主要方面就是传统媒体渴望在会议报道上推陈出新,但是由于条件的限制无法产生很好的互动效果,次要方面就是社交媒体的兴盛既是契机也是变革,如何把握主次将会产生重要的作用。

  我们拿央视每年两会的重要栏目《小丫跑两会》为例:在央视传统报道方式上并没更多革新的变化。但在新浪微博上,以#小丫跑两会#为话题的热点事件上,央视下足了工夫,产生大量的用户参与话题和用户评论数,截止到今日共产生48646的主话题讨论,另外还有主动@小丫跑两会 的评论和微博,其实我们看到传统媒体在新媒体上的主动求变带来的效果是直观可估算的。在传统媒体时代读者反馈机制的缺乏,容易让传统媒体陷入自己的固有的思维中。开放的心态是传统媒体拥抱变化的最好的选择,新媒体是开放的,用户可以主动选择媒体平台,但是以微博、秒拍为主的社交工具已经让用户形成了很好的浏览习惯,他们更积极主动的参与互动,让传统媒体也挖掘了更多红利。

  社交工具多样化也是传统媒体变化的机会

  微博作为社交媒体的爆发是可预期也是不可估算的,在新浪微博上已经产生很好的社会效益,比如微博打假、微博反腐等等事件已经很好的促进了社会的和谐建设。

  微博作为社交主战场用户参与度和活跃度都是几何倍数的增长,以图文为主的微博内容载体成为用户表达观点传播事实重要的手段,其实在整个社交行为演变的过程中,图文依然占据最主要的位置。

  秒拍的等微视频社交工具的产生被认为将是微博最主要的竞争对手,但是在社交时代用户使用社交工具的行为多元化,各种社交工具都是很好的补充,微视频能很好的呈现现场的状况丰富画面,微博加秒拍在两会报道上获得了很好的效果。

  由于两会是老百姓最渴望关注的话题,而图文无法完全表达老百姓的态度的时候必要的时候秒拍成为用户的第一选择,而央视在新闻报道中也同时采用这样的方式收集大众的观点和看法,其实对于传统媒体的内容延伸,新闻的参与性是很好的不错,微博和秒拍的合力让两会报道更有新意。

  摆在传统媒体面前的并不是非此即彼的选择,而是合理的利用各种社交工具,增加用户的反馈参与,而社交工具的点对面的传播机制能在短时间内产生爆炸式的蔓延。新闻的价值不在于平台而在传播,内容选择上如何让用户关注将成为新闻选择的考核标准。用户不再被动的等待新闻,而是主动的参与报道,社交新媒体时代将是融合发展的新机会。

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