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软文推广在网络营销中的重要地位

作者:yehong 日期:2014-05-14 19:03

网络营销当中,有一个项目是人们极为重视的,那就是“软文”,许多刚刚进入到电商范围内的项目产品可能一时之间还不熟悉“软文”的概念,其实这就是一种介乎于广告与普通文章之间的巧妙方式,它不像广告是以硬性的手段进行品牌的宣传推广,而是采用了一种软性的态度来向用户介绍产品,相较之下更容易引起人们对于产品的好奇与兴趣。

为什么要使用软文来进行推广宣传?

首先,这是网络的特性所赋予的,在网络上,人们可以有着无数的选择,没有人会专门去看一篇为某产品歌功颂德的文章,而当我们将产品与人们感兴趣的某个话题结合在一起形成软文时,他们不仅不会反感,还会因为看到自己想知道的内容而对产品拥有良好的正面印象,这就是软文的强大之处。

其次,使用软文的必要性在于,现在的许多新闻网站、门户网站当中,对于投稿文章审核得也非常严格,从hr0730.taobao.com这个较为专业的软文店铺当中,我们可以看到普通的广告类文章要么根本就无法审核发布,要么就需要大量的广告投放费用,软文可以做为普通的投稿文章来看待,极易通过审核,也是大家想要在大型的门户站如“凤凰网”、“网易”、“新浪”、“央视网”等知名网站上面投放宣传的最有性价比的选择。

再从另外四个方面来解释下为什么要进行软文推广

第一,使用软文可以有效地将产品以一种非广告的形式发布到各个渠道当中,而且形式变化多样,能够进行灵活的转变,可以适应各类不同网站的要求与审核,能够有效地绕开一些发稿的弊端,实现最快速化的宣传作用。

第二,软文可以对产品进行有效的隐性宣传,它所进行的宣传方式是十分温和而且开放式的,用户往往会认为是自己主动地记住这个产品,对于这种宣传方式接受度高,不会反感,与传统的品牌营销结合起来可以发挥更大的效果。

第三,软文的推广成本可以说是所有网络营销方式当中价格最低也最实惠的,能够有效地节约好推广资金,实现每一分钱的最大效益化,而且软文的周期性很长,用户即使看到一年前、甚至五年前的软文,也同样能够感受到相应的宣传效果。

第四,软文推广也是现在SEO优化最主要的方式,从小马识途营销机构顾问走访市场的经验来看,想要让自己的品牌概念得到人们的认可,竖立起良好的品牌认知度,都需要通过软文来实现SEO搜索当中的排名提升,从而扩大产品在网络当中的影响力与号召力,使产品能够家喻户晓,被更多的用户接受。

全方面覆盖:

软文推广目前是网络营销方案当中比重最大的手段之一,它的优点还在于它的结合性非常地强,可以结合实体宣传、视频、图片等等不同的其他宣传方式一起进行,它的适配度很高,而且可以随时调整内容与风格,是灵活性最强的一种宣传方式,可以配合产品进行全方面、多角度的宣传与推广。

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