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企业为何更乐于做新闻传播?

       企业要想节约开支,又要塑造品牌形象,提升企业知名度的厚度和宽度,也就是俗话说的花小钱办大事,为此新闻传播正在成为越来越多远见卓识企业的共同选择。新闻传播和广告宣传相比,新闻传播优势明显,能够及时传播企业动态信息,可以有效处理企业危机事件,是深刻诠释企业理念及企业战略的有效工具。

 

   一、企业新闻传播的内涵

 

企业新闻传播必须遵循新闻的真实性、时效性、思想性和简明性等原则。真实是新闻的生命,它是取信于民的所在。新闻真实性要求构成新闻的基本要素都要确凿无误。也就是说,新闻事实中的时间、地点、人物、事件、因果等都必须真实、准确。新闻真实性还要求新闻所反映的事实的环境条件、过程、细节和人物的语言甚至动作都必须真实。新闻常被称为“易碎品”,这是因为新闻作品的新闻价值的实现是一瞬间的、一次性的,所以必须重视新闻的时效性。新闻传媒以影响、指导受众的思想、态度、情感和行为,最终把他们引导到一定的目标上去。为此,新闻传媒应注意思想性与针对性的结合、思想性与深刻性的结合。新闻作品必须以平实的语言,在最短的空间写完一篇稿件,写得人人都懂,同时简洁凝练,使受众在最短的时间内获得尽可能多的信息。

 

  二、企业新闻传播对企业的功能

 

 企业新闻传播和广告宣传相比,有着显著的功能:

 

1、企业新闻具有向社会大众提供有价值新闻的功能。一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件,在第一时间把信息传播出去,告知社会大众有价值的新闻。只有启动新闻传播才能实现这个目的。

 

2、新闻具有及时准确详尽的功能。广告本身所具有的属性,决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是,新闻就不一样了,它可以用文字把一件事说得明明白白,因此,新闻报道可以把企业要传达的目标信息及时传播得更准确、详尽。

 

3、新闻传播具备对企业消隐功能。为什么许多企业发生危机事件后,第一时间想起的就是启动新闻传播?把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导,消除在社会的不利影响。而广告不具备这种功效。

 

4、新闻传播能为企业节约开支具有高性价比功能。现在很多企业很少投放广告而喜欢炒作新闻?因为和广告相比,新闻传播具有高性价比的优势。一般来说,同样版面的企业新闻传播,成本只有广告的五分之一,甚至更低,对于那些广告预算紧张的企业,当然是非常划算的。

 

5、好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”,就是一个媒体首先发布出来之后,别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是,我们绝对看不到这样的情况:一个广告因为设计得好,被别的媒体转载了,没有媒体会干这样的傻事。

 

可以说,新闻传播的这些功能,决定了它在市场推广中不可替代的位置。

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