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企业如何发布新闻稿?新闻稿发布渠道有几何?

如果你在企业的市场部工作,对新闻稿发布一定不陌生,笔者小马识途网络营销机构创意总监马先生第一份工作就是在一家集团企业的市场部,工作后的重要任务之一就是搞新闻营销。

新闻营销,最重要的环节就是新闻稿发布,新闻稿写作我们可以慢慢来,我们不满意可以再修改,可是对于发布这不在我们的控制之内,尤其是新手上任,对于如何发布新闻稿是一头雾水。笔者经过多年的新闻营销工作,对于新闻稿发布的渠道及技巧有丰富的经验,在此拿出来分享,以供大家参考。

首先,举办新闻发布会。对于大型企业,有重大事件会举办新闻发布会,请行业及大众媒体到现场,由企业方的新闻发言人对外公开发布企业重大消息。这种方式对企业来讲,话费较大,而且是有一定社会知名度的大型企业才有这样的号召力和媒体关注度。

其次,与公关服务机构合作。企业与公关服务机构合作,从企业角度来讲可以省去很多事情,公关公司在公关传播服务方面比较专业,而且资源和服务流程都是现成的。公关公司通过挖掘企业的新闻点,编撰成新闻稿,然后通过公司的媒体资源发布到全国各大媒体。小马识途网络营销机构,就是这样一家服务机构,小马识途重点做网络部分,还有其他如SEO、论坛营销、博客营销、微博营销方面的服务。

再次,通过企业自主建立媒体关系。大型企业一般都有自己的品牌部或叫市场部或企划部,团队中有一位媒介经理,去搞媒体关系,如果企业有重要新闻,通过这些媒体关系发布。这种方式的优点是比较直接比较快,花费小;缺点是工作难度大,媒体范围小,发稿数量受限制,稿件发布率低。

最后,在这里给各位介绍一些可以免费发布新闻稿的地方。经常操作软文的朋友,可能知道有一些网站是对外开放后台的,大家都可以投稿。如A5站长网,中国站长网、艾瑞网。再有就是企业的官网网站和企业的内部报刊等;另外,还有网络博客、论坛、微博等公开平台。免费发布的新闻稿优势显然就是省开支,缺点是范围小,稿件发布率低,媒体影响力小。

通过以上分析相比大家对新闻稿发布渠道有了一定的掌握,企业根据自己发展的阶段不同和新闻发布需求的不同来选择新闻发布渠道,完成自己的市场推广活动。几个段落的文字表述看着有点累,下面笔者通过表格的形式来对比下几种发布渠道的优缺点可一目了然。

 

新闻稿发布渠道

花费

媒体范围

操作难度

适用范围

召开新闻发布会

广

大型企业、重大事件

公关公司合作

广

日常公关、重大事件均可

自建媒体关系

自己要有新闻写手,媒体关系长期维护

自主免费发布

对稿件创意点及质量要求高,而且得设法融入企业宣传信息

 

         笔者所在的小马识途传播机构,有一个经验丰富的公关服务团队,笔者多年操作新闻营销,对于新闻稿写作与发布,积累丰富的实战经验。有关新闻发布方面的问题可以加笔者Q838138237线上探讨,也可到笔者所在公司小马识途网络营销机构(www.newssem.com)的官网咨询。

 


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