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软文营销:企业如何选择软文发布服务商?

当下,软文营销已经成为了企业做网络推广必不可少的推广方式,但很多朋友可能对软文营销有了解,但具体操作起来并不清楚,在选择软文发布服务商的时候,往往走一些弯路才能找到适合自己企业的服务商。笔者叶鸿在网络营销领域工作多年,现任小马识途网络营销机构(www.newssem.com)创意总监,在此分享下企业该如何选择软文发布商的经验。

大家看到我现在乙方的,做乙方之前我都是做甲方的,对什么样的企业,该选择什么样的软文发布服务商的问题非常清楚。选择软文发布商,首先要搞清楚自己要找的是什么样的服务,对方又是什么样的服务层次,有的时候同样一个东西发出来,你找网络营销公司价格可能是300,但是找公关公司广告公司或者品牌咨询机构就得1000,也有个人提供的服务更便宜。但是我们应该选最便宜的么?不一定!企业的企划总监要先能做到知己知彼,再看如何选择软文发布服务商。

知己——看好企业自身需求

做好知己,必须要清楚软文营销的工作流程和步骤,简单来讲软文营销可分为以下几步:

第一步 策划软文营销方案

第二步 软文撰稿。

第三步 软文投放。

第四步 软文评估。

此处是为了说明软文营销工作的步骤,更具体的软文营销的工作方法和技巧,笔者会在其他文章里详细写,敬请期待。

明白了软文营销的工作流程,我们的企划总监或是品牌经理,也有叫市场总监、媒介总监的,反正就是负责软文营销的主管,看看自己的团队能完成多少?一般来讲软文投放肯定是要外包的部分,因为企业毕竟维护的媒体资源有限,软文发稿需要大量媒体资源,即使是大型集团企业也是外包给公关公司的。

主要是看公司这边需要不需要软文发布服务商代写稿和策划方案,软文评估自己要研究,不能完全指望服务商的报告,自己研究软文效果评估的一些标准。

知彼——软文发布服务商的类型特点

软文发布服务商,大概有三类,个人、中小公司、大型公司,他们各自有各自的特点,各自有各自的优势,详细分析见下表:

软文发布服务商

开发票

写稿件

方案策划

执行报告

费用

个人媒介

链接

中小型网络公司

不确定

报告

较低

大型公司公司

报告

很高

咨询机构

详细报告

 

知己知彼——选择合适的软文发布服务商

有一个关键的问题就是自己的团队里是不是有文案,文案的水平和时间是不是足以支持推广工作,如果可以我们就在软文营销这块节省一部分费用,请个中小型的网络营销公司或是个人媒介都可以,让他们为我们公司做软文营销的执行发布工作,稿件和方案企业自己拿,这样的话费用相对低廉。如果是需要策划方案、写稿、发布全套的软文方案,这个就得找专业一点的网络公关公司或品牌咨询公司了。

笔者分享的经验仅代表个人的观点,欢迎各位网络营销界的人士提出建议,可加笔者QQ83138237线上交流,同时浏览笔者更多文章可到笔者所在公司的官方网站www.newssem.com,谢谢!笔者叶鸿,转载请注明出处小马识途网络营销机构。


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