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飞鹤奶粉 保持奶品安全,提高品牌美誉度

      飞鹤奶粉,国产奶粉的领头企业,飞鹤工业园区齐齐哈尔自然保护区是国际公认的最佳奶牛饲养带,这强大的资源优势为飞鹤奶粉提供了纯天然的品质保证,很少有奶粉企业超越。

  即便如此,由于受累于整体行业形象,飞鹤奶粉的发展也受到了一定的冲击!为了重振民族乳业信心,飞鹤奶粉将与国际投资者近距离“亲密接触”,代表民族乳业接受来自世界的检验

  随着社会资本的介入,飞鹤奶粉已无上游奶源和资金顾虑,转而发力渠道和产品研发,全面与外资品牌争夺市场。

  冷友斌表示,飞鹤奶粉第二个战略五年要把品牌美誉度提升、渠道深耕、市场占有率的提升作为重点,“主要精力用在品牌建设上,用在产品研发上,用在市场占有率提升上”。为了做出最好的奶粉, 2010年飞鹤甘南二期样板工厂投产使用,日产能达到1000吨。这个工厂是基本上是最领先的,而且是中国的一个标杆工厂。与此同时,飞鹤在配方研发上获得突破。2010年,飞鹤成功推出星飞帆(AstroBaby)系列奶粉,该配方是按照中国母乳的“黄金标准”研发的产品,99.9%接近于母乳。该产品使飞鹤受到科技部500万的科技奖励,代表目前母乳配方的科技升级。

  冷友斌强调,“我们飞鹤奶粉的产品是为中国婴幼儿量身打造的,实际上飞鹤奶粉最了解中国人的体质,比如说我们中国这么庞大,南方吃辣的,沿海吃海鲜,西部吃牛肉,北方吃猪肉,所以母乳的成份是不一样的,我们会根据这个来研发出最适合中国婴幼儿的奶粉。”

  飞鹤奶粉也是国内第一家完成婴幼儿配方奶粉临床喂养试验的企业通过和中国医学科学院合作,用了一年的时间和300个婴儿进行的实验。“实验的结果非常理想,飞鹤奶粉非常接近母乳化的标准,能达到99.9%。”冷友斌表示。

  正是由于拥有以上诸多优势,飞鹤奶粉向外资品牌发问:完整产业链,你有吗?从挤奶到出厂仅需7天,你能吗? 所有婴幼儿配方奶粉由规模化优质牧场鲜奶直接生产,你做的到吗? 最适合中国宝宝、更接近中国妈妈母乳的配方,你有吗?

  飞鹤奶粉主管品牌及市场的高层表示,现在外界有一个误区,“说外资品牌等于好奶粉”,事实上中国企业完全能在配方技术研发上,做得与国际领先品牌一样好。尽管外资品牌在终端渠道受到追捧,但是飞鹤奶粉不信这个邪,一定要赶超外资品牌。

  冷友斌明确提出,到2015年,计划做成中国婴幼儿奶粉行业的领导品牌,市场占有率在10%以上。“我说这个数可能是有一些保守,但是我们一定要保证目标值的达成”。

  华尔街投行罗仕证券董事总经理杨斌告诉记者,“飞鹤奶粉有这个潜能,6月份一个月,飞鹤奶粉在国内市场的份额从4.2%上升到4.7%”。

  “相信飞鹤奶粉在未来3-5年将会带给整个消费者和投资人,乃至整个华尔街带来巨大的惊喜”。


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