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新闻公关:都是软文惹的祸

      笔者最近的一篇有关某啤酒品牌计划在全球主要机场开酒吧的短文突然间从我在17PR上的博客中消失了。比较的惊讶。如果没有其他原因,也许是网站编辑删除了这篇小文。

        果真如此的话,试图理解网站编辑为什么这么做。这个小文的原始资料来自于《华尔街日报》,只是觉得这是一种挺有创意的营销实践。所以拿来与大家共享一下。仅此而已,并无其他意图。

        很可能是因为编辑认为这有为某品牌做宣传之意才拿掉的吧。其实本人同该品牌毫无关系。纯粹是因为觉得他们的做法有创意。不太想责怪编辑什么。现在国内媒体上,为企业做宣传的软文到处都是,有的是在报纸的边边角角,有的混杂在版面内容中间。真假莫辨,随处可见。现在很多报道类文章写得和软文相差无几,不知道是操作软文的公关朋友们水平越来越高,还是记者们的专业水准越来越差。

        如今软文成了一门大生意,几乎成了公关的代名词。连国际性的公关公司都以在操作软文为业。软文岂有免费做的,也许这就是我的小文被编辑拿下的原因?但愿不是的。

        公关是一种可信度(Credibility)的职业,“赢得”媒体空间,而非“买下”媒体空间,是公关不同于广告的最大魅力所在。软文对公关行业来说,其实有点慢性毒药的意思。


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