小马识途 | 2026-07-28
日常普通软文发布可以满足企业基础口碑铺垫需求，但对于需要提升行业地位、塑造企业家个人IP、参与行业峰会、对接投融资资源、拓展大客户合作的企业来说，普通通稿新闻已经无法满足高端品牌传播需求。此时，官方实地媒体邀请、面对面记者专访、企业专题深度报道，就成为品牌拔高公信力的核心方式。很多企业想要对接正规官方...
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小马识途 | 2026-07-06
上周跟一个做工业互联网的朋友聊，他说公司每年投新闻稿预算不少，但效果越来越像"打水漂"——人民网和光明网发了，百度收录也有，可询盘没见涨。我问他除了党政门户网站还投过哪些渠道，他愣了一下："还能投哪儿？"这就是很多企业的新闻稿投放困局：只知道央媒和四大门户，觉得"大平台=大曝...
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小马识途 | 2026-06-22
做企业推广的都懂一个痛点——大众媒体报价高、内卷严重，投进去的预算石沉大海，转化率低得可怜；而那些不被大众熟知的小众媒体，反而藏着大惊喜，精准触达目标人群、性价比拉满，还能实现权威背书。很多企业之所以没用到这些“宝藏媒体”，不是不知道，而是找不到、对接不上，要么担心媒体资质不行，要么不知道怎么结合自...
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小马识途 | 2026-05-09
做企业品牌的朋友应该都有过这种经历：花了大几千发了一篇新闻稿，结果除了在发布平台上能看到链接，搜索引擎搜不到，AI没引用。问题出在哪儿？这种极端的情况往往不是稿子写得不好，而是媒体选错了。2026年的传播环境已经变了。以前发新闻稿追求"上首页"，现在得考虑AI能不能搜到、能不能引用；以前看重门...
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小马识途 | 2026-04-13
从事营销咨询多年，小马识途营销顾问工作过程中发现很多营销同行都有一个共同的困惑：精心撰写的新闻稿或者叫软文，要么发布无门，要么发出去后石沉大海，既浪费了时间精力，又没达到预期的传播效果。其实，新闻稿发布从来不是“写完就发”的简单操作，而是“内容+渠道+技巧”的三者结合——内容是基础，渠道是载体，技巧是...
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小马识途 | 2026-03-30
实战中，做GEO优化大多手段是借助新闻稿发布，导致有人觉得“做了GEO就不用发新闻稿”，或“发新闻稿就是做GEO”，甚至有企业盲目投入，把两者混为一谈，最后既没提升引擎收录曝光，也没实现品牌背书。其实，GEO和新闻稿发布，是营销体系里“AI引擎优化”与“权威传播”的两大核心，看似有关联，核心逻辑和实战用途却完全不...
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小马识途 | 2026-03-06
在信息爆炸的时代，硬广越来越难打动用户，而 “润物细无声” 的软文营销凭借低成本、高渗透的优势，成为众多企业的营销首选。但并非所有企业都能靠软文实现增长：有的初创品牌靠一篇创业故事积累首批粉丝，有的科技公司用科普文让复杂产品 “出圈”，但也有企业投入大量精力写软文，最终却收效甚微。核心问题在于：软文营销...
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