百科营销是一种建立企业品牌和知名度的网络营销方式，但很多不熟悉网络营销的人和企业，并没有真正把百科当作一回事。其实用好百科，可以让网络营销更高效，其最显著的特征就是用最简单且几乎没有任何技术含量的方式，实现搜索引擎的高度优化。
以百度为例，其旗下产品百度知道、百度贴吧、百度百科，权重都很高，特别是百度百科更有代表性，被百度搜索、360搜索引擎赋予了很高的权重，关键词在搜索引擎中的排名都很靠前。但这仅仅是百科的一个初级属性。
百科营销：别以为创建百科很容易
百度百科平台一再申明百科词条人人可创建，免费开放网友创建百科，但实际上百科规则繁杂，一般新新手上路很难顺利创建百科词条。据小马识途营销顾问回忆，以前百科有一段时间是官方代编，至少是有人自称官方代编，这让百科这个权威平台变了味，有点交保护费广告费的意思，不利于百科平台的长久发展，这些年各大百科平台都是开放性的，人人可编辑，但是审核严苛，往往企业自己的营销人员搞不好，而是选择外包给网络营销公司。
在工作中，小马识途营销顾问接触的不少客户，并不是直接上来就找营销公司来创建百科，而是自己推广人员搞了好多次毫无进展，才想起找外包，因为这个人员工资时间成本也受不了，在大型企业里干过的人知道虽然你可能岗位是什么网络营销，其实其他杂七杂八的工作也都要干，各种会议不得不参加，真正干自己工作的时候剩的也不那么充裕了，加之百科词条一般都需要反复修改完善很多版本，如果对平台规则不太熟悉的情况下，选择外包做百科真的是明智之举。
百科创建：先维基后百度，先国外后国内
国内做百科首推百度百科，其他还有快懂百科、搜狗百科、360百科；国外首推维基百科，维基百科是最早做百科的，审核要比百度更严苛，而且其他百科平台有的先有的内容，维基百科反而会不好通过。所以小马识途建议企业建立百科词条先维基后百度，
百科妙用：参考文献反向链接 提升网站权重
大家知道，百科的内容都是需要参考文献来佐证的，百度百科有些内容可以用公司官网佐证，而有些内容必须要权威新闻佐证，这里是个逆向思维可以用百科词条去宣传参考文献里的网站。
能在百科的参考文献里的网站一般都是正规网站，百科给它做了反向链接指向，这对这个文献来源网站也是很有帮助的，百科和文献来源网站也是相互成就的。
行业百科词条：植入企业信息 扩大知名度
在百科平台建立初期，小马识途营销顾问亲手做过很多百科信息植入，至今有一些词条还有植入信息，已经有十来年了，这种植入信息给企业品牌可以带来巨大的流量，提升知名度不说，也提升企业形象。
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