任何策划都是对未来行动的谋略和规划，新闻传播中的策划亦然。“策划”的价值在于通过精心谋划和周密组织使报道取得不同凡响的传播效果，新闻报道的选题策划要以客观存在为依据，即使是策划社会活动与策划报道相结合，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来操作。新闻报道方案设计也要以报道能全面、真实地反映客观存在为基准。
一是策划的成果最终要在新闻实践中得到检验，因此设计方案必须具有可操作性。能够准确无误地指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。在策划过程中，要注意对外部环境和内部条件分析论证，使每一步骤的设计都切合实际，能够扬长避短，具有可行性。
二是报道选题到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断的创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。
三是策划者要把握传播的主动权，要善于审时度势，随时变通。策划报道时应尽可能对各种可能出现的情况进行分析，使方案具有灵活性、应变性；在报道实施过程中，要紧密注视各方面情况变化，随时对报道做出修正和调整。
四是报道策划要注重报道实效，而不是注重策划技巧的炫耀。策划得成功的报道是那些能够让事实本身说话、让受众自由思考，最终达到传播者所期望效果的报道，而不是那些由策划者跳出来表现自已、或者强加于人的报道。
总而言之，企业新闻传播的产生和发展，是新闻学不断探索的一项成果，又是企业发展过程中公关学的一大突破。充分利用好这种方法，不但能促进我们的企业提升知名度，提高经济效益，而且能为社会公众提供更多更丰富的信息，开拓公众的社会视野，进而提高全社会的精神文明。
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