可能很多人都没有想到，一个小小的“搜索框”竟能包罗万象。如今，一个企业里面，上至CEO，下至前台估计都知道，遇到问题要百度一下。在品牌推广方面，搜索营销的地位也是逐年提高。
昨天，又有两个客户咨询有关品牌搜索形象的问题。一家信息技术公司，搜索他的品牌名字，竟然很少有与他公司相关的信息，问如何能尽快地搜出他们公司的信息。一家是建材家居企业，想每天都有新闻展示在品牌搜索的结果里，以提升企业的形象。笔者小马识途营销机构马山，近10年来从事网络营销相关的工作，深谙搜索营销之道，以上俩家企业都是有网络形象塑造的需求。
品牌搜索——网络品牌塑造
上文提到网络品牌形象的问题，这也是很多企业共同存在的问题，网络无形象，网络形象不佳，网络有负面等等，如此情况不少，也给企业带来不少的损失，损失的可能是客户，也可能是人才，也可能是投资……
这里，笔者就自己在小马识途营销机构的项目经验谈下，什么是网络无形象？你可以想象，当潜在客户关注到一个客户之后，去网上查询品牌相关信息，什么都没搜到，我们叫它没形象；只有一些论坛里的信息，或者招聘信息之类的，没有任何权威报道，这类算作形象不佳；还有的甚至出来一些消费者投诉，拖欠员工工资，股东之间的纠纷什么的，就是有负面。如果您是客户，或者想投资这家公司，心里做何感想？ 结果可想而知。
网络品牌塑造，主要是围绕企业的品牌关键词及其变形进行关键词搜索营销，无论客户怎么搜索，都能搜索出企业的正面新闻评论，留下良好的印象，进而进行稳定的合作。这一点很重要，而往往被企业忽视，很多企业在投放竞价广告，但是转化率低的可怜，很多时候就是因为缺乏网络形象塑造。小马识途马山建议企业推广之前做好网络品牌塑造，这样才能让网络推广事半功倍，具体情况可与笔者企鹅八三一三八二三七联系，可针对公司情况，制定网络品牌塑造方案。
产品搜索——催化客户购买
潜在客户除了关注企业的品牌之外，还会关注企业的产品。关注企业产品的客户已经是在购买边缘的客户了，如关注小米的用户会搜小米，而想买小手机的人，可能会搜小米2S。针对产品名字做关键词营销，可以催化客户购买。如策划文章“苹果5s智能手机 首日销售超过5万台”“红米note 真八核高性价比智能手机”，当客户搜索产品，展示类似的内容，则会激发潜在客户的购买欲望。
行业热点词搜索——引入意向客户
除了想让客户搜索品牌词和产品词能搜出企业的新闻报道来，企业更想让客户搜索行业词的时候也搜出企业的信息来，这一点也是可以做好的，但是企业需要持续的推广，才能经常有信息展示在行业词的搜索结果里，这也就是为什么有些企业持续投放新闻稿推广的原因。行业热点词搜索量大，且多为企业的潜在客户，有新闻软文占位到这些行业词的搜索首页，将能为企业引入不少潜在客户，加之前面品牌形象塑造和产品搜索的信息布局，潜在客户很容易被这样的信息组织所打动。
关键词搜索营销，其实不仅仅是新闻软文，也包括其他信息，如官网、专题、博客、问答、百科、文库等等信息，也就是小马识途营销机构经常给客户推荐的全网优化。无论通过什么类型的关键词搜索，都能搜索到企业的信息，这样非常有利于企业借助网络开拓市场。
本文系小马识途营销机构顾问马山原创，转载请注明出处小马识途，作者马山，关注更多网络营销文章请登录小马识途官方网站（www.newssem.com），也可咨询QQ83138237，或关注小马识途营销机构官方微信newssem。
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