新闻稿优化之如何使新闻稿更符合SEO规范

新闻稿的SEO越来越受到许多门户新闻网站的重视,但创作一个给人印象深刻的新闻稿内容的时候一些参数是需要着重考虑的。一旦你确定了要发布的新闻或者事件的标题，下面就要开始准备新闻的正文了，并且要向编辑展现出一定的逻辑性。记住，内容的结构形式非常标准化，如果你想使自己的新闻发布的话，就不要修改太多。

试着回答“谁”、“什么”、“何时”、“何地”、“为什么”以及“怎么样”这些问题来检查是否漏掉了数据。正文应该包含和产品、服务或者事件相关的信息。如果你要描写一个产品，请务必包含一些细节信息(不要过多)，例如什么时候产品上市、哪里可以买到，以及产品的价格。如果你要描述一个活动，要包括日期、地点以及任何其他相关资料。

资格：你可以使用一个有可靠信息来源的人的引语，标明他们的头衔或者在公司中的职位以及为什么他们的信息可信，永远包括他们所获得过的任何奖项、发表过的任何作品或者接受过的任何采访。如果你没有这种类型的信息来对文章进行资格验证，可以尝试着找一些能与发布的信息有某种联系的公共信息来达到相关性水平。

结构：一个理想的新闻稿最少含有3个段落，字数在400～600。句子和段落尽可能地短，每段不应该超过4～6个句子。

校对：使用文字处理程序和拼写检查来查找错误。不要忘记检查语法。新闻稿的基调应该是事实性的而非炒作，避免使用宣传式用语，否则新闻稿将会沦为垃圾。

底部：你可能在最后一段(“关于……”之前)加上“要了解更多信息(很有可能是发布的主题)请访问www.你的网址.com。”如果你能提供样本、复件或者演示，可以把它们放在这里，也可以加入产品供应或者商标标识方面的信息。

再次检查信息。一些编辑或者记者会根据媒体的风格特征对新闻进行重写。如果那样的话，他们需要对信息有一个清晰的认识，否则，新闻稿是无效的。有时候，某个记者认为话题非常有趣而把新闻做成一篇文章，这时候他们会根据底部给出的联系信息告诉他们并且获得更多的信息。

过去十年中，PRWeb重新塑造了传统的新闻稿，并且改变了大企业和小企业发布新闻的方式。这么多年来PRWeb的革新包括：

    * Search engine optimization (SEO) for press releases to increase the visibility of news in search engines like Google and Yahoo!

•    为新闻发布做搜索引擎优化，从而增加新闻在谷歌和雅虎等搜索引擎内的能见度！

    * Social bookmarking tools like trackbacks and bookmark links to take advantage of the explosion in social networking

•    通过引用通告和书签式链接等社交书签工具来利用社交网暴增。

    * Really Simple Syndication (RSS) to increase the distribution potential of news and built the industry’s largest RSS network

•    用简易资讯聚合（Really Simple Syndication）增加新闻的发布潜力，并且建立行业最大的聚合内容（RSS）网络

    * Allowing customers to include podcasts along with their news to increase the impact of their news release

•    允许顾客在他们的新闻中包括博客，以增加新闻稿的影响力。

    * The “Feature Video” allowing customers to leverage the video content from popular sites like YouTube to bring their news to life

•     “特色视频（Feature Video）”允许顾客扩充内容。扩充内容从像YouTube这样的流行网站上顾客自己的新闻到生活中的新闻都可以。

  

Meg Walker, Director of Online Marketing for PRWeb lead a session discussing how to optimize press releases to gain the strongest visibility in both search engines and media.

PRWeb网络营销总监梅格•沃克发起了一次会议，讨论如何优化新闻稿，以在搜索引擎和媒体中获得最大的能见度。

1.  Meet audience demand

1.满足观众需求

Prior to drafting a release, you need to understand what your audience is demanding.  Meeting audience demand is integral to accomplishing your press release visibility objectives.

起草新闻稿之前，你需要了解你的观众需要什么。满足观众需求是你的新闻稿达到能见度目标的基础。

There are many times you don’t realize there may be a hook in to reach your target, and understanding audience demand allows you to tap into it.

许多次你都不知道要完成目标之路上的陷阱，了解观众需求让你深刻理解这点。

The steps to meet audience demand include:

满足观众需求的步骤包括：

Knowing your audience – what is it potential prospects and media are interested in?  In what tone should they be spoken to?  Do they appreciate a certain angle over another?  Understanding is key and should drive the strategy behind the release.

要懂你的观众—— 什么是潜在顾客和媒体感兴趣的？他们会有什么样的论调？他们更为欣赏某个观点？了解是关键，并且会左右随后发布新闻的策略。

Be relevant – more than just understanding your audience, give them content that is both relevant and timely.  By doing this, you’ll create the highest propensity your news gets picked up, shared and passed on.

要切题——不仅仅要了解你的观众，还要给他们提供切题和及时的内容，这样做，你会最大的建立起倾向性，会有人挑选、分享和传递你的新闻。

Satisfy customer demand – to know what the demand is, first research popular trends in search engines and stay on the pulse of your industry.  By creating content that is related to hot topics you can create far more visibility for your releases.  Staying up to date, informed and on the pulse of your customers is vital to connect with them through press releases.

让顾客的需求得到满足——要了解需求是什么，首先调查搜索引擎里的流行趋势，并且紧扣行业脉搏。创作与热门话题有关的内容，你可以为你的新闻稿创造多得多的能见度。更新、发通告，以及与你的顾客保持一致是通过新闻稿与他们保持联系的关键。

2.  Stay focused

2.保持专注

By keeping your keywords and topics focused, your release can rank better in search engines and resonate more with media.  As you are writing releases, remember you are writing about one topic per release.  By segmenting the message or trying to say too much at once, you dilute your key points and take a risk prospects and media will walk away without taking next steps or remembering the point.  Keep it simple, focused and impactful.

新闻稿关键字和主题保持专注，能够在搜索引擎中评级更高，并且得到媒体更多的共鸣。在你写新闻稿的时候，记得每篇新闻稿只写一个主题。分割信息或是立刻想说的太多，会冲淡关键点，并且造成了会让潜在观众和媒体在没有更进一步或是记住要点时就离开的风险。保持内容简单、专注和有影响力。

3.  Use images for search

3.为搜索引擎使用图片

Images can increase the click through rate on releases in both regular and news search by 15 – 25%.  It’s a simple step, but can’t be stressed enough.    Additionally, using images creates more traction in media – journalists and bloggers both love images as it helps them tell their story.

在常规搜索和新闻搜索中，图片都能够给文稿增加15-25%的点进率。虽然只是简单的一步，但却是不可缺少的。另外，使用图片能够对媒体产生更多的吸引力——新闻记者和博主都喜欢图片，因为图片有助于他们讲述自己的故事。

At PRWeb, we have seen releases that used 3 images generate more than 50 articles.  We also find that many people are discovering images via image search, which then draws them back not only to the release, but to the customer web sites.  Because PRWeb hosts press releases forever, your images can continue to receive both organic and image search traffic indefinitely.

在PRWeb，我们看到使用3张图片生成的稿件超过了50篇。我们还发现许多人通过图片搜索找寻图片，找来的图片不仅用在新闻稿上，还用在了顾客网站上。只要PRWeb永远代发新闻稿，你的图片就能一直从有机搜索和图片搜索中得到流量。

4.  Use videos to engage visitors

4.为了吸引访问者，使用视频

By using video in news releases, we have seen up to a 500% increase in time on pages.  As the web shifts to a rich media experience, bloggers, media and end users are becoming more accustomed to video.  In the future, it may be common that video is included with releases.  But since today it is not as frequently used, it’s a chance to make your news stand out.

在新闻稿中使用视频，我们发现访问及时地增加到了5倍。因为网页转为一种多媒体的体验，博主、媒体和最终用户变得更习惯视频了。未来，稿件中包含视频或许是很普通的事。但现今新闻稿中使用视频还不是那么频繁，所以这是一个机会，让你的新闻引人注意。

5.  Optimize your release

5.优化你的新闻稿

Anchor text links – use 3

锚文本链接(Anchor text links)——使用3法

    * One to homepage – direct visitors directly to your company website.

•    一步到主页——直接访问者立即到你的公司网站。

    * One to product page – send media and consumers directly to the product they are reading about.

•    一步到产品页面——把媒体和客户直接送到他们正在了解的产品网页面前。

    * One to blog post – this presents an opportunity to speak to readers in a less formal fashion.  With social web users and digital influencers continually expecting social content, a press release presents a great opportunity to spark interest in your social content.

•    一步到博客文章——这给了一个以不那么正式的方式向读者讲话的机会。伴随着社交网用户和有数字影响力的人对社交化内容的不断期待，新闻稿有了一个很好的机会去激发你的社交内容。

Alt-tag – an alt tag helps your images get discovered in search engines – all release images should be tagged appropriately.

Alt标签(Alt-tag)——Alt标签有助于别人在搜索引擎中找到你的图片。——所有的新闻图片都应被恰当的标注。

URL Keyword – top keywords can be used as part of the URL string, so be sure and include those during the release selection process.  PRWeb allows you to customize this.

网址关键字(URL Keyword)——热门关键字可以作为网址字串的一部分，所以在选择新闻稿的过程中，要确定把关键字包含到网址里面去。PRWeb允许你为网址定制关键字。

Description Tag – add a keyword rich and compelling description tag (on PRWeb, that will become the meta tag).

描述标签(Description Tag)——添加富关键字（keyword rich）和令人感兴趣的描述标签（在PRWeb,描述标签会成为元标签（meta tag））。

Title of release – the title of the release will become the title tag of the page, which is a vital element of your on-page optimization.  If you have a target phrase, ensure your phrase leads the title of release.

发布标题——文稿标题会变成文稿网页的标题标签（title tag），标题标签是网页优化的关键元素。如果你有目标词组（target phrase），确保你的词组作为文稿标题。