凭借其低成本、高效率的优势，电子商务不但受到普通消费者的青睐，还有效促进中小企业寻找商机、赢得市场，已成为我国转变发展方式、优化产业结构的重要动力。搜索引擎的发展则是互联网时代电子商务的发展趋势，同时也是企业营销的重要工具。众所周知，搜索引擎是网站建设中针对“用户使用网站的便利性”所提供的必要功能，同时也是研究网站用户行为的一个有效工具，高效的站内检索可以让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品/服务的销售，而且通过对网站访问者搜索行为的深度分析，对于进一步制定更为有效的网络营销策略具有重要价值。但是当前形势下，由于企业的强大需求，引擎推广的费用成本也越来越大，中小企业无法承担高额的竞价费用，无法获得搜索引擎的良好排名，不能很快树立良好的口碑，后续的发展更是步履维艰。因此，软文营销的出现恰恰解决了这一问题，因为软文营销的本质就是企业的推广，它完全符合企业对内容和链接的需求，与搜索引擎的本质相同。高质量的软文在互联网中不断被转发的过程之中，无形地提升了企业的口碑形象。无论是阿里巴巴、慧聪网，还是中国制造网、广新交易会这些B2B电子商务平台，都一直注重并致力于软文推广，可谓下足了“功夫”。
互联网是一个全球普及的网络平台，它不在局限于某一地区或某一国家，而是将其宣传推广力度发展是全世界的范围中来，使企业品牌超越空间的限制进行传播。选择软文营销手段，则可以有效的打破传统的局限性的营销方式，将产品面向全世界。而且互联网信息传达速度是传统营销的5～8倍!如此快速的营销方式，不失为企业品牌宣传的主要方式。
通过门户网站发布软文，合理有效的向网民定向传播品牌信息，依靠门户网站的权威性和门户网站的公信力作为支撑点，逐渐提高企业品牌的知名度、好感度、忠诚度。用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力和美誉度，提升网站的品牌度。在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告。一篇有核心价值的软文才能更多的唤起读者的共鸣，从而成为企业的潜在客户。互联网不仅仅是虚拟的网络，他在一定程度上只是加快了人与人之间传播信息的速度。软文把广告用文章的形式展现出来，因为这样信誉度更高，效果更明显，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形，等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。软文营销不比搜索引擎直观，不比电视广告形象，但是它的优势在于综合了搜索引擎、广告的本质优势，同时其低廉的成本费用成为它与其他两项竞争的有利武器。不管怎么样，互联网时代已经到来，未来的发展不可限量，软文营销以其所具有的独特特点，正逐渐被广大的企业发现其潜在价值。软文营销，在互联网发展浪潮中，发挥了网络营销中流砥柱作用，已成为了电子商务平台的必要手段。
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