企业自己发布的商业新闻，其本质也是广告，但这种广告有别于传统硬广，小马识途营销顾问认为可以将新闻稿称为软文广告。它是一种对用户进行心理引导的软文，自然而然地利用传播渠道影响用户的心理。当一个企业形象不佳、信息杂乱、公信力不足时，就可以借助新闻营销短时间内将企业想要展现给用户的信息发布到各大平台，顺利改变用户对企业的不良印象，甚至重新取得用户的信任，这是新闻营销或软文广告的核心价值。
为什么要做新闻营销？新闻营销的优势
1、新闻软文发布出去以后，能够在各大网站上永久存在，可以说是一次投入永久受益，这一点也是很多企业选择软文推广的原因；
2、把企业的宣传软文发布到各大媒体时，当客户需要了解企业、产品信息时，只需要在搜索引擎上输入相关信息，就可以看到这些软文，从而大大提升了企业、产品的知名度以及形象；
3、相对于其他广告来说，新闻稿软文更具灵活性；可以根据不同的需要、不同的情况随时变更软文发布计划；
4、一篇高质量的新闻软文稿件通常会给企业、产品带来相对较大的曝光度，同时也会带来其他媒体的转载，也就是说可以进行二次或者多次的传播，大大提高了传播的广泛程度，达到更好的广告效果；
5、在软文推广的成本方面相对于企业来说，软文发布价格比其他广告媒体更加实惠，而且能够起到更好的作用。性价比非常高，成本通常只有其他一些硬性广告的几十分之一左右；
6、软文由于是第三方媒体的报道，所以它的公信力比较强。也就是说这种营销的视角与硬性广告不同，在阅读的过程中，更容易引导消费者的思想，更容易被消费者所接受。
有些营销人士对新闻营销存在一定的质疑，或者说不太认同新闻营销的价值。其实呢新闻营销经久不衰自然有存在的价值，这个我们不用质疑。需要质疑的是我们操作新闻营销的流程和手法，就是战术环节上的问题需要解决，就小马识途营销顾问了解的情况，部分企业在新闻营销战术方面或多或少存在一些问题，而使得新闻营销开展不得要领，导致不太尽人意的结果，建议是从需求出发，请专业的新闻营销机构整体策划，操控执行以达到品牌提升和口碑建设的作用。
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