在信息爆炸的时代，想让品牌声音被听到，新闻营销是个不错的选择。而想要让新闻营销效果更突出，小马识途认为借势热点和打造品牌 IP 是两大法宝。借势热点能让品牌快速获得关注，打造品牌 IP 能让品牌深入人心。下面，小马识途营销顾问就来聊聊这两个技巧在新闻营销中的运用。
借势热点：让品牌搭上 “顺风车”
热点就像自带流量的 “快车”，借势热点做新闻营销，能让品牌在短时间内获得大量曝光。但借势不是乱借，得讲究方法。
首先，要选对热点，不是所有热点都适合品牌借势。得找和品牌调性、产品特点相关的热点，不然会显得很突兀。比如，在高考期间，教育机构借势发布 “高考志愿填报指南” 的新闻就很合适；而一家卖零食的企业，硬要蹭高考热点，就会很奇怪。
其次，借势要及时，热点的生命周期通常很短，得在第一时间做出反应。有一年世界杯期间，一家啤酒品牌在比赛开始后两小时，就发布了 “看世界杯，怎能没有这款啤酒” 的新闻，结合比赛热点，销量一下子就上去了。
另外，借势要有自己的角度，不能人云亦云。大家都在说一个热点时，你得找到不一样的切入点，才能吸引读者。比如，在环保热点话题下，很多品牌都在说自己的环保理念，有个服装品牌却发布了 “旧衣服如何回收再利用” 的新闻，既借了热点，又有实用价值，效果很好。
打造品牌 IP：让品牌形象更鲜活
品牌 IP 能让品牌变得有个性、有温度，更容易被消费者记住和喜爱。在新闻营销中，要围绕品牌 IP 来创作内容，不断强化品牌形象。
可以给品牌设定一个鲜明的人设，比如 “专业的”“有趣的”“有情怀的” 等。有个文具品牌，把自己定位成 “陪伴学生成长的伙伴”，发布的新闻大多是 “学生学习小技巧”“校园生活趣事” 等，慢慢就树立起了亲切、贴心的品牌形象。
品牌故事是打造 IP 的好素材，每个品牌都有自己的创业故事、发展历程、价值观等，把这些故事用新闻的形式讲出来，能让消费者更了解品牌、认同品牌。一家老字号糕点店，经常发布 “老字号的传承与创新” 的新闻，讲述几代人坚守品质、不断改进口味的故事，让年轻消费者也对这个老品牌产生了好感。
还可以通过持续输出有特色的内容，强化品牌 IP。比如，有个科技品牌，每周发布一篇 “科技小知识” 的新闻，内容通俗易懂又有趣，时间久了，大家一想到科技小知识，就会想到这个品牌。
小马识途营销顾问认为，新闻营销是一门艺术，既要有对新闻的深刻理解，又要有对营销的精准把握。借势热点能让品牌快速出圈，打造品牌 IP 能让品牌长久立足。在实际操作中，要不断尝试、总结经验，找到适合自己品牌的新闻营销方式。相信只要用心去做，新闻营销一定能为品牌带来意想不到的收获。
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