健康奢侈品在中国悄然崛起

随着高端消费的复苏以及不断壮大的中国中产阶级推高皮革制品和其它罕见皮制品的价格，欧洲的奢侈品公司正准备俏然进入中国市场。但中国经济的迅速发展，人们生活水平持续提高，中国消费者的消费意识和能力不断增强，中国人不再只满足于“可以穿”，而是开始强调对“穿的舒适，穿得好看”，甚至是“穿得奢侈，穿的健康”的追求。               

 

据世界奢侈品协会和华贵网统计，截至2010年12月，中国奢侈品消费总额达108亿美元，全球占有率29.5%，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国。在全球奢侈品消费下滑的背景下，中国富人的强劲购买力引人注目。奢侈品旺销源于富人阶层的崛起。胡润研究院一份针对中国千万富豪的报告显示，受访富豪中有25%每年花费在100万元以下，57%的富豪每年花费在100万～300万元之间，达300万元以上的富豪占18%。受访富豪最大的消费是奢侈品，而奢侈品最受富豪青睐的特性是舒适和健康。

著名奢侈品运营专家、美国Dr.comfort大中华区总裁胡俭强先生认为：“在全球奢侈品市场疲软的大背景下，中国消费者对奢侈品消费的热情不减，而且奢侈品消费在中国呈现不断更新换代的趋势。 当财富达到一定层次和标准的时候，健康奢侈品理念成了社会财富阶层人士心中永恒的追求。美好的生活，是因为拥有至高的生活理想！矜贵的身份只不过是个华丽的符号，只有生动丰富、健康高雅的真实生活，才能由身至心愉悦我们的心灵。健康奢侈品其不仅彰显着高端品质人士的品位与档次，更彰显着有先见之明的精英群体对健康无限的渴望与追求。” 

据统计，世界公认的顶级奢侈品牌中已有超过八成进驻中国，预计未来5年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元，占据全球奢侈品消费额的顶峰。如此充满诱惑的消费市场，众多健康奢侈品牌开始更加青睐中国市场。比如，Dr.comfort是美国著名的健康奢侈品牌，百年历程，行销欧美50多个国家，此次也瞄准了中国。DR.COMFORT舒适博士鞋，是世界最著名的舒适鞋王，Dr.Comfort采用澳洲最纯净的天然材质，世界顶级足学家和鞋设计大师多年潜心合作，独特的内部空间设计为穿鞋者提供额外的深度和宽度，创新性的多维度面线结构为穿鞋者提供行走站立的稳定支持，巧妙糅合中国传统中医脚底穴位的理论，通过细节化处理有效减除肌腱的不适、弓形脚底、拇指囊肿和神经性疼痛，行走时间愈长愈能体验到Dr.Comfort的神奇。 Dr.Comfort将鞋的舒适度提高到一个“前无古者”的级别，世界不存在比它给予脚更舒适感的鞋，它采取独有的“舒适技术”和鞋内空间架构让鞋具有一种神奇特质，欧美无数精英见证和感受它的神奇。给予穿着人“无上的双重高贵感”，一是外形视觉上的满足，高贵奢华，心中油然而生一种愉悦，二是内在穿着的舒适感给予人身体的高贵感，似乎有一种神奇的力量让脚步舒适轻松自由，走动起来，宛如无鞋。这就是神奇的舒适技术在起作用，轻松自由和尊贵的最高境界。

 

 

　　 中国显然是世界顶级奢侈品牌所钟爱的神奇东方，金融危机使欧美日奢侈品牌需求普遍萎缩时，中国奢侈品市场却依然向好。正如著名奢侈品门户华贵网称：贵者，尊也。中国的财富新贵族“贵”在有文化的传承，生活格调和普世情怀。他们热爱家庭，崇尚“圈子”，不断更新和扩展生活的视野，选择别致的生活。同时，为富且仁，品德高尚，品行高贵，素质优良，内外兼修，温文尔雅，崇尚礼仪。“高端、奢华、健康、时尚、优雅、国际化”……这一新兴的高端阶层正试图重新建立一套生活态度与价值观，以获得区别于其他社会阶层的独特身份。目前，中国新贵追求的不仅仅是像 LVMH或爱马仕这样的声名显赫的全球知名品牌，而世界各地健康奢侈品必将成为中国未来新贵阶层消费的主流。