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地板企业如何加强传播率 扩大品牌影响力

作者:小马识途 日期:2014-01-09 15:47

       在地板行业,媒体对于行业的影响已经越来越强烈,部分地板企业也已经感知到了这一个现象,在在中国地板领域,企业对于媒体作用的认识正在深化,但对于公关的概念一点都没有。

      加强新闻事件的影响力
      在品牌如此杂乱的情况下,忽视媒体和公关的力量就很难建立起品牌的统一形象。要善用公关和媒体的运作来加速品牌的传播,来迅速扩大企业的品牌知名度。
地板企业除了常规的报道外,需要制造新闻事件,让媒体主动报道,最好是轰动性的,例如:当年海尔为了保证产品的质量,砸毁了许多不合格的产品,媒体大肆报道,迅速扩大了海尔的品牌知名度和美誉度,类似的事件地板行业也存在,如基于对消费者负责的产品召回事件,但大部分企业却不知道如何传播,更多的是担心产生负面影响而静悄悄地进行。
       利用公共关系扩大品牌影响
       其实如果此类事件利用得当,将为品牌的塑造节省大量成本,品牌的美誉度也会随之上升,并且可以与对手迅速拉开距离。
可以这么说,行业内企业除了做点慈善事业外,再也没有什么公关关系的处理了。其实中国地板行业目前的发展很不规范,如果有哪家企业站出来,为行业的规范做点事情,比如某个品牌企业牵头,与政府相关主管部门合作,制定行业发展规范或者起草行业发展白皮书,对行业的发展方向施加影响,这样的动作具有公共性质,影响面将非常大,给企业品牌的塑造和建设带来的好处也是不言而喻。
       总之,地板行业发展到今天,企业间的比拼已经从产品概念、营销手段上升到品牌建设的层面,在基本功相差不大的前提下,善于打造品牌、建设品牌的企业将会有更加璀璨的未来。

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