软文营销：企业如何选择软文发布服务商？

当下，软文营销已经成为了企业做网络推广必不可少的推广方式，但很多朋友可能对软文营销有了解，但具体操作起来并不清楚，在选择软文发布服务商的时候，往往走一些弯路才能找到适合自己企业的服务商。笔者叶鸿在网络营销领域工作多年，现任小马识途网络营销机构（www.newssem.com）创意总监，在此分享下企业该如何选择软文发布商的经验。

大家看到我现在乙方的，做乙方之前我都是做甲方的，对什么样的企业，该选择什么样的软文发布服务商的问题非常清楚。选择软文发布商，首先要搞清楚自己要找的是什么样的服务，对方又是什么样的服务层次，有的时候同样一个东西发出来，你找网络营销公司价格可能是300，但是找公关公司广告公司或者品牌咨询机构就得1000，也有个人提供的服务更便宜。但是我们应该选最便宜的么？不一定！企业的企划总监要先能做到知己知彼，再看如何选择软文发布服务商。

知己——看好企业自身需求

做好知己，必须要清楚软文营销的工作流程和步骤，简单来讲软文营销可分为以下几步：

第一步 策划软文营销方案。

第二步 软文撰稿。

第三步 软文投放。

第四步 软文评估。

此处是为了说明软文营销工作的步骤，更具体的软文营销的工作方法和技巧，笔者会在其他文章里详细写，敬请期待。

明白了软文营销的工作流程，我们的企划总监或是品牌经理，也有叫市场总监、媒介总监的，反正就是负责软文营销的主管，看看自己的团队能完成多少？一般来讲软文投放肯定是要外包的部分，因为企业毕竟维护的媒体资源有限，软文发稿需要大量媒体资源，即使是大型集团企业也是外包给公关公司的。

主要是看公司这边需要不需要软文发布服务商代写稿和策划方案，软文评估自己要研究，不能完全指望服务商的报告，自己研究软文效果评估的一些标准。

知彼——软文发布服务商的类型特点

软文发布服务商，大概有三类，个人、中小公司、大型公司，他们各自有各自的特点，各自有各自的优势，详细分析见下表：

软文发布服务商	开发票	写稿件	方案策划	执行报告	费用
个人媒介	不	不	无	链接	低
中小型网络公司	能	不确定	能	报告	较低
大型公司公司	能	能	能	报告	很高
咨询机构	能	能	能	详细报告	高

 

知己知彼——选择合适的软文发布服务商

有一个关键的问题就是自己的团队里是不是有文案，文案的水平和时间是不是足以支持推广工作，如果可以我们就在软文营销这块节省一部分费用，请个中小型的网络营销公司或是个人媒介都可以，让他们为我们公司做软文营销的执行发布工作，稿件和方案企业自己拿，这样的话费用相对低廉。如果是需要策划方案、写稿、发布全套的软文方案，这个就得找专业一点的网络公关公司或品牌咨询公司了。

笔者分享的经验仅代表个人的观点，欢迎各位网络营销界的人士提出建议，可加笔者QQ83138237线上交流，同时浏览笔者更多文章可到笔者所在公司的官方网站www.newssem.com，谢谢！笔者叶鸿，转载请注明出处小马识途网络营销机构。