做全球营销的朋友一定关注过维基百科，维基百科在谷歌等海外搜索平台的权重很高，基本上相当于百度百科在百度搜索的地位，有人把维基百科认定为全球数十亿用户查询信息的第一入口并不为过，因为维基百科页面确实就是企业在数字世界的“数字纪念碑”。
01 数字时代的品牌基石，为什么维基百科不可或缺？
在信息过载的今天，维基百科作为全球最大的多语言网络百科全书，覆盖200多个国家，月访问量超5.46亿次，其页面常占据谷歌搜索前列。
维基百科已成为提升品牌可信度与知名度的重要渠道。
在AI技术重构知识传播的当下，维基百科更被认为是ChatGPT等大语言模型最大的单一信息来源，占到LLM所抓取数据的3%-5%。
有学者甚至表示，没有维基百科，生成式人工智能就不复存在。
对于志在立足全球的大型企业与机构而言，小马识途营销顾问认为维基百科页面不仅是其品牌公信力与行业地位的“世界级身份证”，更是7x24小时面向全球用户，静默地传递着品牌实力与可信度的“数字纪念碑”。
02 避开雷区，维基百科创建的三大核心原则
维基百科以其“中立观点”、“非原创研究”、“可靠来源” 三大核心原则著称。这意味着：
无法自说自话：企业不能自行创建关于自身的页面，任何内容必须由第三方编辑基于已发表的可靠来源进行撰写。
门槛极高：内容必须引用如福布斯、路透社、彭博社等权威媒体的深度报道作为佐证。
规则复杂：编辑指南多达数十万字，稍有不符便会被资深管理员快速回退或删除。
超60%的初次提交因宣传倾向被拒。因此，必须建立“第三方视角”写作框架，采用“某机构数据显示”、“据财经媒体报道”等客观表述。
要警惕“首创”、“领军”等营销术语，将产品优势转化为行业影响陈述。其实这些已经是小儿科，最大的难关小马识途营销顾问团队也总结了，是维基百科本身对入驻品牌的影响力有严格的要求，一般来说上市公司才够资格，一些在行业内比较知名的冷门领域，即使在业内知名度较高，维基百科也不认可。
03 四步实战，从新手到成功创建
第一步：注册与积累编辑经验
访问维基百科官网注册账号，填写用户名与密码即可完成。新用户需通过编辑现有条目积累经验，成为“自动确认用户”（通常需注册满4天且完成10次有效编辑）。
这一步骤旨在熟悉平台规则，建议修改其他企业或行业相关词条，避免直接宣传自身品牌。
第二步：创建页面与内容规范
成为自动确认用户后，通过“文章向导”创建页面。内容需客观中立，避免广告性质描述，重点呈现企业历史、核心业务、行业贡献等事实性信息。
页面结构需清晰，段落标题简明，如“公司背景”、“产品服务”、“社会责任”等，便于读者快速获取关键信息。
第三步：引用权威来源与审核
维基百科要求所有信息均需引用独立第三方可靠来源（如权威媒体、学术期刊、政府报告等），社交媒体、企业官网或新闻稿不可作为参考。
建议提前整理媒体报道、行业白皮书等资料，确保每条声明均有对应引用。
提交审核后，志愿者编辑将核查内容合规性，通过后页面方可上线。
第四步：持续维护与更新
页面发布后需定期更新重大事件（如战略调整、产品迭代、获奖记录），同时监控用户编辑动态，及时修正错误信息。
长期维护不仅能保持内容时效性，还能巩固品牌在搜索引擎中的排名优势。维基平台的步骤并不复杂，但实战起来更多的需要技巧和经验，以及国内的IP问题，总之不可用做国内百科的思维和经验去推导创建维基百科。
04 结语：打造长效品牌传播工具
维基百科页面是企业数字化形象的重要组成部分，其权威性可增强用户信任。通过规范操作、严谨引用与持续维护，企业可将这一平台转化为长效的品牌传播工具，助力全球影响力提升。
小马识途在全球营销服务方面积累了十几年的经验，在海外新闻稿发布和海外SEO方面都有不少建树，已经帮助不少上市公司或集团企业成功创建了维基百科，包括企业维基百科、人物维基百科、品牌维基百科，中英文维基词条及小语种词条。对于出海企业而言，维基百科词条成功创建后，将获得非常好的排名，提高企业形象和品牌信誉。这是品牌出海的“诺曼底防线”，值得企业投入精力和资源去攻克。
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