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如何选择海外新闻稿发布渠道?

 

做新闻营销,可能不少人都被客户问过,这个新闻稿发布效果怎么样?小马识途营销顾问就做海外媒体投放多年的经验,负责任地说,效果一定有,但这是个动态、积累的过程。每周、每月都有新内容,连续投放一年的效果一定好于只做一、两周投放的效果。有规划,高频次,持续不断的发布利好或实用信息,一定会培养目标客户、受众越来越强的粘性和关注度。

 

实际上,海外新闻稿发布都更适合打造品牌,在不断塑造品牌的带动中创造效益。此外,决定是否有效的不仅仅是连续不断的投放,也包括搜索收录、稿件质量、媒体选择、整体投放规划等诸多因素。

 

海外新闻稿发布的几种形式

 

很多时候我们国内企业需要向海外媒体发布新闻,但很多企业并不了解如何发布海外的新闻稿,更不了解如何发布海外新闻稿效果更好,这里小马识途营销顾问分享以下海外发稿主流模式。

 

1、境外社交媒体投放(脸书、推特、InstagramYouTube、博客等主要平台)

 

境外的自媒体平台发布,像中国的简书、今日头条、新浪博客等等,这种是可以自己注册账号免费发布的。

 

2、国外稿件定向投放(大媒体投放、指定国家投放、指定行业投放)

 

即定向投放到某些媒体,某些国家或区域;但和国内媒体不同,海外发稿一般都是套餐形式,不能一一指定。

 

3、海外新闻通稿投放

 

即海外主流媒体通发。

 

美国新闻稿发布如何提升效果?

 

小马识途营销顾问就经验来看,海外发稿大多集中在美国、日本、欧洲,海外发稿美国是必选,所以小马识途营销顾问就特别谈一下美国新闻稿发布。

 

美国通稿发布在全球各类通稿投放里极具典型性,主要原因有:

 

1、就单一国家来讲,在美国的稿件投放数量最大;

 

2、发布媒体的数量比其他任何单一国家刊登的媒体数量都要多,最多可达650家以上;

 

3、发布媒体中含权重媒体,比如YAHOO,ASK

 

4、谷歌整体收录效果好于谷歌对其他国家媒体的收录。

 

小马识途营销机构从时效性、谷歌收录、精准投放和多媒体稿件等几个方面,分别解读下美国通稿的运行方式。

 

一、新闻时效性

 

国内客户在发布新闻稿时,首要考虑的问题之一是时效性。

 

美国通稿的操作周期相对非常短,一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作,指的是,从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。我们曾经有过5个小时刊发出全部500家媒体的记录。

 

为什么这么快?因为美国媒体和国内媒体的运作模式也是有些不同。美国通稿的发布流程是自动加手动,以自动为主。之所以能做到自动,是因为接受新闻通稿的媒体,相互间签署了共同的内容接受/兼容的电子协议。这份电子协议主要规定了编辑规则、免责条款、内容管理和处理流程等具体信息。基于这份电子协议,各个新闻网站得以在几乎同一时间接受、发布由统一新闻源提供的新闻。

 

新闻源的上端(不是顶端),其它自有后台的新闻源也一样,都是这个总的新闻源的分支节点,当新闻稿件被提交后,系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理,其他一般商务、金融、科技等类型的内容,都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

 

二、新闻稿谷歌收录

 

国内新闻收录看百度,国外新闻收录看谷歌。谷歌收录和排名直接影响海外新闻稿发布的效果。但谷歌喜欢什么样的内容呢?小马识途营销顾问分析主要有以下几点:

 

1、是否原创;

 

100%原创的稿件被收录的可能性,比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。花些时间,做些调研,写自己的东西。高质量的图片和视频都会提升稿件质量,稿件质量越高,被谷歌收录的可能性越大。

 

2、稿件字数;

 

作为新闻稿来讲,以英文为例,被谷歌收录的最佳字数是400-600字区间,这是谷歌算法决定的。很多客户愿意多写,其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲,都不是最佳的选择。写的多了,比如三五仟字,谷歌后台有可能从字数判断这更像是一篇论文,而非新闻稿。

 

3、媒体权重;

 

谷歌偏向抓取权威媒体的内容,无论是新闻或是其他资讯。比如纽约时报、华尔街日报,包括洛杉矶时报、今日美国等,这类媒体能登出的文章一般都质量很高,通常是新闻热点、重大观点,有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点,谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词,这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

 

4、是否针对谷歌优化;

 

在美国有众多的搜索引擎优化公司、团队,他们为美国通稿发稿系统做的最棒的事情,就是对发布后台做了系统性的优化。一是按照行业分类把稿件向目标受众做精准的推送;二是为系统内置了META标签功能,通过对META标签(如关键词提取,强化时间、地点、人物/事件等方式)的使用,可以让稿件对谷歌抓取更有利,也更友好。

 

5、精准投放和多媒体稿件

 

这里的精准的概念是相对的,相比之前单纯的在互联网媒体发稿,目前美国通稿发稿系统可以在包括科技、金融、体育、教育等51个行业或领域内对稿件进行分类、推送。除此之外,还可以针对美国以外的3个英语国家(英国、澳大利亚、印度)的受众进行推送。而多媒体稿件,则是稿件中可同时包含文字、图片、链接、超链接、音频和视频等多种表现形式。要特别说明的是视频部分,稿件中嵌入的视频是一个YouTubeViemo的链接,需要把视频首先上传到这两个视频网站中的任意一个(首推YouTube),得到视频链接后,再把链接超链到稿件中。当稿件发布出来时,我们就会在网页中看到YouTube展示的稿件视频。网页是否能正常展示,主要看网站的功能是否支持。目前大部分网站都可以支持这类效果的实现,特别针对YouTube平台,很多网站都设计友好,可以做很好的展示。

 

小马识途营销机构不仅提供全球新闻稿发布,而且提供国际新闻策划,新闻稿翻译等综合性服务,为企业打开国际市场做好准备。了解更多新闻营销、网络营销有关问题,可以百度一下小马识途,即可线上沟通。


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