软文发布行业目前存在的问题

     一不小心，笔者已在软文领域混了有一段时间了。今天，想说说软文发布行业目前存在的主要问题。由于网络阵地的辐射面广，所以在网络舆论上获得制高点已成为企业及品牌的共识。然而，网民的智慧是无穷的，因此拉锯战持续进行。在软文发布方面，主要为新闻软文及互动软文两种。

　　新闻软文指的是直接发布在正规新闻网站上的软文。由于客户类别太多，所以一般做软文发布的个人或企业都很难顾及全部行业，现在多数发稿都是发财经/新闻/IT/女性/健康等这几个频道为主，其中财经为主要版面。为什么呢?因为财经涵盖范围比较广，适合一般行业的企业及品牌。如果想再分的细致，门户的资源渠道就得积累更多，但这是不大容易控制的。所以其实无论到哪里发稿，其实大家发的版面及位置都是差不多的，也就是说在门户资源上一般来说没太大的区别。具体的差别上呢，一般是覆盖面上，比如有些企业更倾向于做一些行业站点和地方站点，这不仅企业本身要去积累这方面的资源，同时他所服务的客户得有这个需求才行。其实说实在的，一次性发几十个站点一直不是笔者推荐的方式，因为很多小站发了实在是浪费钱，我一直推荐一次发3-5站即可，采取少站多发模式。一篇软文不要期待有什么实质性的意义，品牌的传播需要日积月累的沉淀，所谓口碑就是一次次的强调最后所形成的感性认识。

　　在互动软文发布方面，笔者目前并没有涉及，因为论坛博客这一块操作起来就更复杂了。但据笔者了解，目前互动软文其实也并没有什么秘密而言，基本都是靠人工顶贴，人工炒作，所以要求的就是要多找些论坛抢手而已。相比于新闻软文，互动软文的文章要求性就要更高些。笔者曾写过许多互动软文，有比较成功的，也有失败的。当然，这东西无法具体量化，所谓成功失败只是我自己的看法。本人有很多篇文章我通过搜索引擎可以发现到处转帖，但有些是已经改了文章中的品牌，还有一些文章也不知道客户发哪去了，在网络上没看到，也许被客户丢到垃圾桶去了······

　　其实，说来说去，笔者无非还是要说那一句：软文不是广告，不要渴望软文能带来什么实质性的进展，软文是做品牌宣传用的。当然，鉴于软文中可以藏网址，可以直接获得点击率而言，获得流量成为了许多客户的直接需求。但我只想说，这种流量的实际意义不大，我们更应看重这流量的品牌转化率，想办法将流量转化为对品牌的认可度才是软文的真正深远意义。