地板企业软文营销与品牌发展“那点事”

       纵观近几年中国互联网营销的发展，我们不难看到互联网地板营销已经成为当下发展最为迅捷的一种营销模式。就拿地板行业来讲，软文发布的发展对整个地板营销方式起到了一定的引导性作用。

    同时，通过多年对软文发布的观察与研究、实践应用，又特别是针对地板行业的分析，笔者认为，地板企业在运用软文发布时，以下三点尤为值得注意：

    注重自身地板品牌建设

    中国有句古话叫：好事不出门，坏事传千里。地板企业在做软文发布之前，其自身的产品一定要经得起消费者的检验，基于中国将近5亿的网民数量，这是一个庞大的群体，任何一件事情通过网络的传播速度都是惊人的。

    举个例子，假如某个地板品牌的产品不过关，一旦被消费者投放在网络上引起了人们的关注，那么该企业极有可能产品滞销的困境。互联网营销也是一柄双刃剑，所以地板企业在运用软文发布的同时，一定要注重产品质量，建立良好的地板品牌形象，在此基础上组织网络整合营销传播，其效果自然是非常好的。

    软文发布让你事半功倍

    地板软文发布与传统营销模式不同还在于它特有的互动方式，传统营销模式人与人之间的交流十分重要，营销手法比较单一，软文发布则可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。但是大多数企业做网络营销仅靠自身是不行的。

    那地板企业来讲，单凭建一个企业网站，每天的访问量寥寥无几，这样是达不到传播效果的，这也并不是真正意义上的软文发布。如果企业专门花大量的资金建立一个网络团队，大企业还可取，但是对于中小企业来说，培养这样一个团队实在是力不从心。所以大部分企业实行“外包”，当然，在选择专门软文发布公司时，一定要仔细考量这个公司的实力，考量这个公司的核心团队和核心人物，还要看他们有没有什么成功的案例。

    加强合作沟通与交流

    近几年很多地板企业在做软文发布时犯了一个不小的毛病，致使效果大打折扣。这个毛病的根源便是，企业与网络营销公司缺少沟通与交流，大多数地板企业在与软文发布公司签订合同之后就不闻不问，只等年终评估效果；而不少软文发布公司，也不主动与这些企业进行沟通，在推广产品的时候甚至对所推广的产品性能都不了解，凭空臆测，致使传播效果不佳，有的甚至出现了负面效果。

    这样各自为战，双方都有不可推卸的责任，所以笔者认为，地板企业应与这样专业的，软文推广公司应加强沟通与交流，遇到问题时共同商榷执行，并肩作战才能实现共赢。