在海量信息面前，网民的注意力绝对是稀有资源，打个比喻，稀有资源的锻造者往往是网络上的两类人：网络编辑——负责点石成金；网络意见领袖（知名博客、红人等）——负责制造金子，两者工作殊途同归，都是为了让信息被网民看到：人气够旺，网络编辑负责“非自然推荐”；怕人气不旺，以意见领袖之名，实现“自然推荐”，这便形成了网络公关行业的两条权力寻租利益链——“把关权”成就了网络编辑和运营者的利益，“被关注权”成就了网络意见领袖的利益。负责网络公关媒体购买的W小姐的一句话道破了其中玄机：
“百万或者千万博客，他们不出意外，只要写了，这个博客就会被编辑推荐到频道首页什么的。还有一种传播方法，就是找编辑，你可以自己创建一个博客，让编辑给你推一下。”
自然地，网络公关争夺注意力而形成的两根殊途同归的利益链条也便顺着网民的注意力流向延展开来了。
具体的利益交易，很多都是以好处费、稿费的形式出现的，采访对象对此也有所透露：
“做网络编辑，他有很多灰色收入，企业有需要发软文，一篇文章300块钱。还有一些，就是现在所谓的名博们，其实就是某些公司的‘枪手’，比如某些企业看中了，一个文章写完，给个500元-800元，知名的给个几千块钱。很多公司就类似是独家签你了，你给我写，就不能给我的竞争对手写。”
“比如，如果你写一篇言论倾向比较明显的，正常他不会给你推，但是如果这个门户或者是专业垂直社区里面的编辑看到了，就会给点钱，然后就给你推荐了；还有就是做人物专访，一个编辑要是做出名了，一个月能拿一万块钱。博客写多了也挺赚钱的。”
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