中粮五谷道场展开“低脂”进攻战

       五谷道场在加入中粮集团一年后终于开始有所动作。近日，一款醒目标识着“面饼脂肪<1%”的五谷道场非油炸方便面已出现在不少大型超市和卖场。据悉，这是五谷道场低调了一年之后大规模的新产品上市，同时，一系列推广“低脂少油”的营销战役也正在酝酿之中。

　　据五谷道场市场部相关负责人表示，“面饼脂肪<1%”是对“非油炸更健康”的进一步落地，将使消费者更直观的感受到非油炸方便面带来的益处。这位负责人表示，去年10月中粮接手五谷道场伊始，投入巨资改造生产线，“面饼脂肪<1%”正是非油炸生产工艺创新的成果。

　　方便面在城市快节奏生活中扮演了重要的角色，特别受到白领人群的青睐。很多忙碌的上班族都在家中或公司备有方便面。不过，由于方便面为便于保存使用油炸工艺，普遍含有一定比例的油脂。而脂肪摄入过多是引起肥胖、高血脂、糖尿病、动脉粥样硬化等多种慢性疾病的危险因素之一。因此近年来消费者对市售方便面的油脂含量也越来越关注。业内有关人士表示，低脂少油的方便面今后将有很大发展潜力。

　　五谷道场此次的动作，也引起了业内的密切关注。在收购五谷道场后，中粮如何制定、规划其营销战略此前一直受到外界关注。“营销推广的基调肯定会更加的大气、优雅，贴近消费者的实际需求，”中粮五谷道场市场部负责人透露，“这是五谷道场作为国企中粮集团全产业链一员的必然要求”。据悉，五谷道场近期将在北京市内的写字楼、校园开展大规模的产品派送活动。