最新的瑞士信贷报告显示,到2018年,全球财富将增长至334万亿美元。其中,新兴市场贡献率为29%,而中国有望占到新兴市场增长的50%。
胡润研究院发布的《中国千万富豪品牌倾向报告》亦显示,截至2016年5月,中国大陆地区可投资产在千万元以上的高净值人群数量约134万,同比增加13万人,增长率达到10.7%;而总资产达1亿元人民币以上的高净值人群人数约8.9万,同比增加1.1万人,增长率高达14.1%。资产达600万以上的高净值人群数量约338万,同比增加24万人,增长率为7.6%。资产达3000万美金以上的高净值人群数量约5.7万,增长率高达16%。
面对如此庞量的高净值人群市场,为这部分人群提供财富管理服务一直为市场津津乐道。目前,提供服务的主体大致有三类,一类是早期成立的综合财富管理机构;一类是银行、券商、信托、基金等传统金融机构的财富管理部门;一类则是由纯P2P业务逐渐过渡为综合财富管理的互联网金融平台。其中,第三类机构在财富管理市场占比最高。
而无论上述哪一类机构,在日新月异的市场环境中,在“大变革”的时代浪潮里,又都暗自使力,通过调架构、揽人才、拓业务等多种方式悄然发生着变革。在财富管理行业,“转型”不是一场游戏,更不是一场“话剧”,而是一场看不见硝烟的“商业战争”。
■ 不转型,后果会怎样?
这并不是一个有什么新意的问题。因为,任何人都可以拿出诺基亚、三星、柯达等等数不胜数的例子。任何人都会说,不转型就是死,转型失败,也是死。但“说”和“做”、“知道”与“执行”永远是“两张皮”。
不居高临下,不登高望远,不看“来路”,永远都不会看到“转型之战”的惨烈,永远都不会看到“历史的全景”。
站在眼前,看着当下,抱持着一种“当一天和尚撞一天钟”的心态,敲着木鱼,只要还能为明天化到“一碗缘”,当然就不会为未来“因应而变”。
“温水煮青蛙”,说地大抵就是如此。
行动源于意识。决心不坚定,还有“饭”吃,并且这“饭”也还不错,转型之动力和决心自然不足,转型也就沦为口号了。
但,中国财富管理行业正在经历沧海桑田的“巨变”。
我们可以将中国财富管理行业自2002年诞生到现在划分为4个阶段。2002至2007年的萌芽诞生阶段、2007至2013年的快速发展阶段、2014至2015年的野蛮生长阶段,以及2016年自金融监管全面加强以来所开启的“新财富管理时代”。
“新财富管理时代”调整了监管体制,完善了监管机制,严格执行监管政策。
在“新财富管理时代”,中国财富管理机构将从无序竞争走向规范发展。
从目前的市场趋势看,中国财富管理行业未来可能将经历两轮“洗牌”:第一次“洗牌”,就是当前正在发生的,随着私募监管新规的全面加强,为数不少的投机者将被洗掉;第二次“洗牌”,在重建行业生态后,全行业将经历优胜劣汰的洗牌,洗掉弱小者。同时,大中型财富管理机构可能会“强强联合”,形成半垄断局面。
当然,“转型”的途中也会不时出现反驳的声音,“为什么要转型?我们去年营收和净利润都在稳步增长啊,只要继续做好当前的事不就好了嘛?一旦转型,会不会造成业绩影响呢?”
或许,在业绩尚可的现阶段,这样的反驳貌似还能站住脚跟,但我们不得不面对的一个现实是,中国富裕人群在不断增加,中国财富管理市场在快速扩大,伴随着经济发展,富裕人群的财富管理目标和方式会出现快速变化。目前的境况是否能满足不断变化的需求呢?
根据波士顿咨询报告,中国财富管理行业平均增速在42%左右。对于增速,不妨自问三个问题:第一,个体增速是否超过了行业平均增速?第二,个体增速同比是在放缓还是在提速?第三,目前这种增速是否可持续?”
然后,是否需要转型,自然就有了答案。如果不转型,后果自然也能预想到。
■ 要转型,到底应该怎么转?
目前,中国财富管理行业的转型,大体可以分为四种类型:
一是合规转型,即随着监管力度的不断加大和监管层次的不断加深,财富管理机构积极拥抱监管,根据监管要求规范业务,实现合规转型。这一类转型多半是被动的,因为不转就面临着业务停滞,不转就面临着被淘汰。相对而言,这一类转型也较容易实现,因为有章可循,转型者按图索骥即可。
二是互联网转型,这是平台模式发展的一般规律,即平台的根本发展必须依赖信息化、网络化和规模化。目前,规模尚可的财富管理机构多包含线上和线下业务,线上业务解决大众富裕阶层的财富管理需求,线下业务则解决高净值和超高净值人群的个性化财富管理诉求。这一类转型多发生在线下业务起家的中小型财富管理机构,他们绝对不会放弃互联网所带来的庞大流量入口。
三是经营模式转型,即对正在开展的业务进行战略升级,或拓宽业务类别(如增加资产管理类别),或拓展业务范畴(如延展至业务上下游)。这是目前财富管理机构的转型主流,几乎任何一家公司都有涉及。例如,由单纯P2P拓宽至私募、保险、移民等多业务类别,由产品代销向上游资产管理延伸等。
四是全球化转型,即根据高净值客群的分布状态,将业务触角延伸到海外,为客户提供国内外多资产类别的全球资产配置。这是财富管理机构发展到一定阶段的必然选择,因为客户累积到一定数量时,在服务的“质”上取胜是关键,而决定“质”的关键在于客户可选择投资类别的多样性。
诚然,并不是清楚了或选择了某一种或几种转型模式,就大功告成。转型,除了要有正确的方向外,管理层及其员工的意志和决心同样重要。因为,转型步伐越大,带来的不确定性和风险也就越大,这自然需要更多的投入,以及更坚定的意志。更何况,转型还要求有大量人力和资源的投入与配合,有不小的试错成本,如果遇到一点困难就打退堂鼓,很容易功亏一篑。
任何一个商业市场都很残酷,财富管理市场尤甚。所有参与者要么“被洗牌”,要么就成为“洗牌者”。而要想成为后者,唯有创新、唯有转型、唯有做大做强。如果还是像过去那样,依靠单纯的一种产品、一种模式去吸引顾客,迟早会被其他机构所取代。
在中国金融改革日益深化,在金融机构混业经营愈演愈烈的当下,如果还墨守成规,迟早会被大型财富平台“碾压”、迟早会被别人“洗牌”。所以,“转型”不只是口号,更需要行动。
转型,需要所有参与者All In!