如今的互联网，短视频大行其道，软文营销似乎风光不再，但小马识途营销顾问认为软文营销的价值依然存在。软文始终是少有的可以全面介绍产品和品牌的推广方式之一，是在客户转化环节的重要口碑推广。
一、软文营销的核心价值依然存在
首先，软文营销性价比更高。相比硬广，软文成本更低（如自媒体合作、自有账号发布），且内容可长期留存（如百度搜索收录），持续获客。
其次，软文营销可以建立信任与权威。通过知识科普、用户证言等软性内容，潜移默化影响用户认知。例如，美妆品牌通过成分解析软文，树立“专业护肤”形象。
再者，软文更适应碎片化传播。在短视频、社交媒体主导的时代，图文软文仍是信息深度传递的重要载体（如知乎长文、小红书种草笔记），可与视频内容互补。
二、软文营销需应对行业变化与挑战
软文营销价值虽依然存在，但劣质的软文广告很难打开用户的心扉，小马识途总结几点注意事项供参考。
1、用户对硬广免疫力提升：纯推销式软文效果下降，需更注重“价值输出”（如干货知识、情感共鸣），而非直白叫卖。
2、平台规则与算法迭代：部分平台对营销内容限制严格（如小红书“软广”需标注），需研究平台调性，用“原生内容”（如用户真实体验分享）规避风险。
3、内容同质化竞争：需在选题、创意上差异化，例如避开烂大街的“促销”主题，聚焦细分场景（如“打工人刚需：办公室好物推荐”）。
总结：软文营销仍是企业营销体系的重要拼图
小马识途营销顾问认为，只要能把握“内容价值优先、精准触达受众、适配平台规则”的原则，软文依然能在品牌建设、用户转化中发挥关键作用。企业需根据自身目标，将软文与短视频、直播、线下活动等渠道结合，形成整合营销闭环，最大化价值。
营销咨询
