本方案以充电宝为例分析数码产品网络营销解决方案，其他手机壳、耳机、音响等以此类推。
一、需求分析
1.网络诊断
以品牌名和主流产品为关键词在网上搜索，看反馈信息和网络形象是否能够建立消费者信任，大多品牌存在信息匮乏或杂乱的问题，需要品牌口碑建设。
2.竞品推广分析
对比一下竞争品牌的网络情况和网络推广情况，分析一下对策。
新品牌和新产品往往在网络推广上还处于传播的初级阶段——停留在传统的渠道上，还只是处于产品层面的传播，并且传播面较窄，导致网络信息内容单一，品牌形象认知度不够，品牌知名度不高。
小马识途建议，企业推出新品牌或新产品要对网络传播进行一次升级，从产品、品牌，从软文、百科、问答、seo优化，从门户网站、IT行业网站、贴吧、论坛等多形式、多渠道进行系统的、持续性的品牌网络整合传播。
二、推广策略
1.“产品传播+品牌传播”相结合
产品层面的传播，主要围绕充电宝方便性和美观性、持久性进行，继续沿用之前的产品评测、产品软文等形式，但在传播媒体上增加广度，包括综合门户网站、地方门户、IT网站等媒体；
品牌层面的传播，主要是为XX品牌建立完善的品牌基础信息，包括各个搜索引擎的百科词条建立、贴吧、知道问答等，同时针对品牌的定位、品牌的内涵、品牌的发展历程等进行软文投放，整体上丰富品牌的网络信息。
2.“关键词营销+精准传播”相配合
网络信息的搜索在于关键词的设定，通过关键词的设定和优化，可以提高产品、品牌的搜索率。
在本次传播中，我们将借助“xx充电宝”、“xx移动电源”等热门关键词，植入传播信息中，同时进行精准投放，投放到以IT为主的行业网站、论坛、贴吧中。
3. 启动品牌自媒体——微信营销。
借助本次XX新品，正式启动微信营销：通过活动、二维码植入等方式为微信引入粉丝；让微信二维码与产品、官网、电商平台等进行对接；同时对微信内容进行规划。
综合以上三点策略，将本次传播分为三个阶段：预热阶段、轰炸传播阶段、后续传播阶段。每个阶段各有侧重，有节奏、有步骤进行的进行传播。
三、传播规划
l 热点追踪：
这个阶段是热点手机不断曝光的过程，陆陆续续会有相关的华为新品的消息出来，消费者处于持续关注、等待的状态，关注的核心的华为10手机新品，包括款式、功能、价格等，对周边产品还没形成关注和消费需求。
l 传播重点：
这个阶段我们的传播以品牌传播为主、产品传播为辅。
首先利用这一个多月的时间，通过品牌词条、关键词、品牌软文等传播形式，打造XX和BB两个品牌在网络上的知名度，让消费者形成一定的品牌认知：
XX——3C数码配件领导品牌，iphone、ipad配套移动电源，商务时尚
BB——3c数码配件品牌新星，iphone、ipad中高端充电宝，年轻色彩
其次，对xx和bb的产品进行传播，包括产品综述、知道问答、贴吧等，通过产品传播让品牌及产品与“华为”这个关键词产生更多关联，利于后期搜索率的提升。
l 传播规划：
【新闻软文】
【百科词条】
1. Xx
在百度百科、360百科、搜狗百科等百科平台创立“xx”词条，对品牌进行基本的介绍：品牌创立、品牌定位、品牌发展、品牌优势等等。
2. Bb
在百度百科、360百科、搜狗百科等百科平台创立“bb”词条，对品牌进行基本的介绍：品牌创立、品牌定位、品牌发展、品牌优势等等。
【知道问答】
在百度知道、新浪爱问、搜搜问答等问答平台进行相关的问答传播，在问题或回答中植物品牌信息、产品信息。
【贴吧、论坛】
在百度贴吧、各大IT数码论坛等发布帖子，植入产品、品牌信息。
四、效果预估
为确保做出实效，我们以百度和360网页关键词检索为主要量化指标。经过此轮传播，网络上会大量出现XX品牌的正面信息，极大提升企业影响力和品牌形象。 本方案涉及保密信息，已经做了大量删减，需要网络推广可找小马识途顾问定制。返回首页》》
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