所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
2011年6月23日！你是否还记得去年的夏季，北京连续大暴雨，各个城区到处都陷于洪水泛滥的盛况。而一句"来北京，带你去看海"成了那些天的流行语。如果你玩微博，和这场盛况一起被铭记的，还有在新浪微博上被网友疯狂转载的一条幽默调侃的经典语录：“今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。”
所营造的表面事件是：一位暴雨中下班路上的粉丝，将杜蕾斯的安全/套，套在自己的运动鞋走入雨中，拍照后并发微博。然后，这条幽默且颇有广告意味的微博在暴雨里瞬间火遍新浪。也就理所当然的占据了当日新浪微博转发排行的第一名。这也让杜蕾斯公司注定要在企业微博营销策略史上铭记这场漂亮的营销战役。
微博营销，首先要确定的是你要如何定位营销的目的？是为了提高品牌的知名度？是为了促进销售？如果你的企业品牌是快速消费品，受众目标客户以年轻人为主要目标群体，那么在营销的过程应该有积极活泼的年轻基调在里面。如果你企业品牌为家电品牌，受众人群基本为中年人家庭为主打，因为家庭对家电的需求度远远超过别的客户人群。
投其所好，努力迎合受众人群的口味，才有机会广受青睐，让企业品牌在受众目标人群里面占有一席之地。同时，你也必须让你的受众目标人群感到亲切和真实。比如使用真实的头像，真实的个人信息等等。如：UDS泉天下热水器，自定义一个很大的背景，把企业品牌下面的产品都罗列在背景上面，让人看到就知道，这个企业的主打产品是电热水器而不是别的，让人一目了然。同时也增加了微博的美观，更加的个性化。博文也配合以合适的图片，视频和文字等，最后形成可传播且有趣博文，以最大限度的激发粉丝和关注者的好奇心有购买欲。
有人说，一个人只要重复着把一个动作做N次，就变成了一种习惯！然而，如果说你那种单纯的广告促销式的博文，同样也会让人变成一种习惯，只不过这种习惯对于你来说很利，那就是当你的受众目标人群免疫这样的广告促销式的博文之后，你就很难激发其再次对你的关注，而你的企业品牌的形像在其的心中已大打折扣。小时候，我们都听说过“狼来了”的故事也是这个道理。
关注每日热点事件，特别是一些突发事件的转发率和传播率是最高的，然后联系自身企业品牌的产品，加上一些调侃式的语言，有意思的笑话，还有一些情感式博文和图片。微博这种几何数传播发式，一但传播开来后就一发不可收拾。
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